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한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제6권 제2호
발행연도
2006.9
수록면
81 - 101 (21page)

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경매입찰기반 CPC 광고의 최적 포지셔닝 전략
정대율 인터넷전자상거래연구 2006.09 학술저널

2005

경매입찰기반 CPC 광고의 최적 포지셔닝 전략
정대율 한국정보시스템학회 추계 학술발표논문집 2005.01 학술대회자료

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In Internet environments, electronic technology gives advertise managers a simple and inexpensive way to provide customers with a large number of price and advertising options, instantaneously if required, in comparison to traditional media such as newspapers and magazines. The Overture.com offers PPP(pay-per-performance) service, which is CPC (Cost-Per-Click) metrics approach. Since the search results appear in descending order of the bid and since the bids are revealed to all firms, each firm can submit a new bid any time so as to change the order at which it appears on the search list. Because he has limited advertisement budget, before a firm's advertisement manager(bidder) submits a higher(or a lower) bid, he needs to evaluate the financial impact associated with the uncertain rank-based response. This situation motivates us to develop an optimal firm's bidding strategy, ie., given the bids of other firms, how should a firm determine its rank position.
This study investigates how to position a firm's keyword ads with the uncertain rank-based response for advertising through Web portals and search engines. To investigate optimal positioning strategy, the bidding data are collected from the Overture.com to a specific keyword which a firm bided for 14 month. For the analysis of data, the keywords are grouped into four categories by the bidding competition level. The analysis resulted that the effect of ads are different by their keyword rank position according to bidding competition level. This suggests that a firm needs a different keyword bidding strategy to save ads budget within the uncertain rank-based response situation.
#Advertising #Keyword Ads #Auction-based #PPP(Pay per Click) #CPC(Cost per Click) #Positioning Strategy #Ads Bidding Strategy #Overture.com

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 기초
Ⅲ. 연구 문제 및 방법
Ⅳ. 데이터 분석 및 검증
Ⅴ. 광고 포지셔닝 전략수립을 위한 시사점
Ⅵ. 결론
참고문헌

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