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논문 기본 정보

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저널정보
한국경영과학회 한국경영과학회지 韓國經營科學會誌 第32卷 第1號
발행연도
2007.3
수록면
15 - 26 (12page)

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This study analyzes revenue-maximizing strategies of online auction sellers in terms of setting up starting bids and buy-it-now options. To this end, a series of field experiments is conducted where women’s hair accessories of unique designs are listed in an established online auction site. The results of the experiments argue that high starting bids could increase sellers’ revenue while buy-it-now options have no significant effects. Our findings suggest that online auction sellers listing items with uncertain demand - mainly individual sellers - should be cautious with auction tips which generally support low starting buds.
#Internet Auction #Online Auction #Starting Bid #Reserve Price #Buy-it-now #Buy-price #Field Experiment

목차

Abstract
1. 서론
2. 문헌 연구
3. 연구가설
4. 실험설계
5. 실험결과
6. 토의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (27)

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, 2006.2.15 , 초보자 도움말 google schola , 2006.1.15 , 온라인 쇼핑몰 10조 시대：(상) 오픈마켓 열풍 google schola , 2006 , 인터넷 경매에서 판매자의 전략이 낙찰가에 미치는 영향 google schola , 2004 , Seller Strategies on eBay google schola , 2003 , The Winner’s Curse, Reserve Prices, and Endogenous Entry：Empirical Insights from eBay Auctions 34 (2) : 329 ~ 355 google schola

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