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한국전자거래학회 한국전자거래학회지 한국전자거래학회지 제12권 제4호
발행연도
2007.11
수록면
85 - 98 (14page)

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온라인 콘텐츠는 경험재의 성격을 띄고 있어 사용자가 경험하면서 어떠한 속성들을 중심으로 가치를 부여하는 지를 파악하는 것이 중요하다. 본 연구에서는 TV드라마 다시 보기를 중심으로 전문가들의 심층 면접을 통하여 온라인 콘텐츠의 주요한 속성들을 도출하고 이어서 이렇게 도출된 속성들에 대하여 컨조인트 설문을 통하여 데이터를 수집하여 사용자가 각 속성에 부여하는 상대적 가치를 파악하였다. 가격, 장르, 부가서비스, 연기자가 중요한 영향을 미치는 속성들로 도출되었고 이들을 촬영한 컨조인트 분석에서는 ‘가격’이 제일 민감한 속성으로 나타났고 다음으로는 장르, 부가서비스, 연기자의 순서로 중요성이 높았다. 여성의 경우 남성에 비해 가격에 대한 중요도가 높았고, 남성은 장르를 더 중요시했다. 연구결과가 시사하는 바로는 온라인 콘텐츠의 속성들의 조합에 따라서 가격이나 부가서비스의 성격을 달리하는 전략이 유효할 수 있다는 결론을 낼 수 있었고 이에 따른 이용자 층 세분화 전략, 부가서비스의 특화 전략을 제시할 수 있었다. 본 연구의 결과는 온라인 콘텐츠 가격 설정을 위한 헤도닉 모델 개발의 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.
#온라인 콘텐츠 #가격설정 #드라마 #다시보기 #컨조인트 분석 #Online Content #Content Pricing #TV Soap Opera #Video-on-demand #Conjoint Analysis

목차

초록
ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경: 헤도닉 모형과 이의 응용
3. 연구 방법
4. 컨조인트 분석 결과
5. 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (28)

참고문헌 신청
, 1992 , Hedonic analysis of reliability and safety for new automobiles 26 (2) : 377 ~ google schola , 2007 , Coastal landscape and the hedonic price of accommodation 62 (3, 4) : 594 ~ 602 google schola , 2006 , A. ANALYZING CUSTOMER VALUE USING CONJOINT ANALYSIS: THE EXAMPLE OF A PACKAGING COMPANY 46 : 3 ~ 33 google schola , 1966 , A NEW APPROACH TO CONSUMER THEORY. Journal of Political Economy 74 (2) : 132 ~ google schola , 1988 , Conjoint Analysis Modeling of Stated Preferences A Review of Theory Journal of Transport Economics and Policy google schola

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