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한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제20권 제1호(통권 제42호)
발행연도
2008.2
수록면
243 - 260 (18page)

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The purpose of this study was to analyze a market segmentation of the marine tourism complex and to identify the variables which affect it. As the result, four clusters were classified, and then the author analyzed the effects of determinants on segmented markets by applying a multinomial logit model. Some significant variables were examined for market segmentation such as indifferent group to the marine tourism activity(academic background, income), the group preferring experience tourism(sex, income, academic background, preferring weekend leisure activity), the group preferring pleasure tourism(job, living place, preferring weekend leisure activity), the group preferring marine sports(income, sex, living place). The results could be used for strategic marketing information for suppliers.
#시장세분화(market segmentation) #다항선택모형(MNL) #해양관광(marine tourism)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 및 연구모형
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (32)

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1. [기타자료] - 김정숙 / 2004 / 「지역주민의 관광영향 인식과 사회적 특성이 관광개발 유형에 미치는 영향」. 세종대학교대학원 박사학위논문 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김영태 / 2001 / 생태관광시장의 세분화 / 관광학연구 25 : 233 ~ 251 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김현지 / 2004 / 부산시 방문 일본인 관광객의 추구편익에 따른 시장세분화 / 관광·레저연구 16 (3) : 83 ~ 100 dbpia 5. [단행본] - 이군희 / 2001 / 사회과학연구방법론 / 법문사 : 674 ~ google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 이애주 / 2000 / 편익추구에 따른 주제공원 방문객의 시장세분화에 관한 연구 / 관광학연구 24 (1) : 93 ~ 114 google schola

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