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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제19-4호
발행연도
2005.12
수록면
644 - 689 (46page)

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시청자의 텔레비전 프로그램 선택과정에 대한 논의는 시청행위에 대한 논의에 따라 능동적 시청과 수동적 시청으로 나누어진다. 능동적 관점에서는 프로그램의 내용이 시청자의 욕구를 만족시키는 것으로 보지만, 수동적 관점에서는 프로그램의 외적 요인에 의해 시청이 이루어진다고 설명한다. 그동안 2가지 관점은 연구 방법의 차이와 연구 데이터의 차이로 인해 서로 개별적인 차원에서 연구가 이루어졌으며, 그 결과 역시 상반되어 왔다.
이에 본 연구에서는 시청자의 프로그램 선택과 시청정도 미치는 영향을 미치는 다양한 변인을 통합적으로 분석하기 위하여, 2가지 관점의 주요 변인을 통합한 시청일기조사 설문지를 개발하여 분석하였다.
시청정도와 프로그램 선택을 분석하기 위하여 계층적 회귀분석과, 계층적 로지스틱 회귀분석을 실시한 결과 프로그램의 시청정도에 영향을 미치는 요인으로는 구조적인 요인, 시청자 특성, 프로그램 질평가의 순으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 각 채널별 선택을 분석에서는 각 채널별로 상이한 요인들이 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#프로그램 선택모델 #프로그램 품질평가 #로지스틱 회귀분석 #program choice model #program quality evaluation #loglstic regression

목차

1. 문제 제기
2. 기존 연구 검토
3. 분석방법
4. 연구 결과
5. 연구논의 및 연구의 한계
참고문헌
Abstract

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