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논문 기본 정보

자료유형
연구보고서
저자정보
저널정보
한국방송학회 한국방송학회 세미나 및 보고서 융합미디어서비스의 확산과 사회 변화: 인터넷, 모바일, 콘텐츠와 이용자
발행연도
2008.6
수록면
9 - 32 (24page)

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By profiling demographic characteristics, motivational needs, content interest, mass media use, perceived value-based adoption attributes, and perceived general adoption attributes, this exploratory study examines the nature of four categories of mobile TV adopters - current users, potential users, non-users, and discontinuous users. The findings demonstrate that the potential user group is more likely to have motivational needs and content interest in specific programs and to perceive adoption attributes than the current user, non-user, and discontinuous user groups. The results also show that the current user and potential user groups are more likely to perceive value-based adoption attributes than non-user and discontinuous user groups. Contrary to the literature regarding innovation adoption, no differences are found between the personality traits of innovativeness and mass media use behaviors among the four groups. The implications of these findings are discussed in terms of innovation adoption theory, uses and gratifications, and media supplementation effect.

목차

Abstract
Introduction
Theoretical Background
Method
Research Questions
Results
Discussion and Conclusion
Limitations
References

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