지역방송 프로그램의 질적 평가 : 지역성 지수 개발을 위한 시론적 연구 :지역성 지수 개발을 위한 시론적 연구

강명현

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자료유형: 학술저널

저자정보: 강명현

저널정보: 한국방송학회 방송통신연구 방송연구 2005년 겨울호 (통권 제61호)

발행연도: 2005.12

수록면: 177 - 202 (26page)

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본 연구는 지역방송의 성과는 지역민이 추구하는 가치와 철학에 따라 이루어져야 한다는 인식을 바탕으로 탐색적인 차원에서 지역방송 프로그램에 대한 질적 평가를 시도하였다. 즉, 지역방송 프로그램의 가치는 전국 네트워크와 달리 많은 수의 시청자수 확보보다는 해당 지역민들의 관심사와 반영하는데 두어져야 한다는 인식을 바탕으로 하고 있다. 이를 위해 본 연구에서는 지역방송 프로그램이 방영될 시점에 전화조사를 통해 지역 시청자들로 하여금 이들 프로그램에 대한 질적 평가를 실시하도록 하였다. 연구결과, 지역 시청자에 의한 질적 평가에서 지역방송 프로그램에 대한 평가점수는 예상과 달리 전국 프로그램과 차이가 없는 것으로 나타났다. 오히려 일부 유익(정보)성 평가에서는 지역 프로그램에 대한 평가점수가 전국 프로그램보다 높은 것으로 나타났다.
탐색적 차원에서 실시된 연구결과를 바탕으로 본 연구에서는 보다 정교한 지역 프로그램에 대한 질적 지수개발의 필요성과 함께 향후 방송평가제를 비롯한 지역 방송정책에의 질적 평가결과의 활용가능성을 제시하였다.

The ultimate goal of this study is to suggest a necessity to evaluate local television programs by local viewers. That is based on the rational that local programs should meet the needs and interests of their local communities. To do so, this study was examine whether and how Korean local television broadcasters are serving the needs and interests of their audiences in evaluating quality of their programming. The study, firstly, argued why local programs should be evaluated by the local audience, showing lots of qualitative evaluation system in the world. Based upon the argument, the study raised three research questions; 1) Is there any difference between network programs and local programs in terms of program quality?, 2) What are the factors associated with quality performance?, and 3) What are the relationships between viewing motivations and quality performance? To examine the research questions, a telephone survey was conducted with a sample of 2154 audience in a local area. The results revealed that there were no big difference of program qualities between network programs and local programs, except for entertainment related programs. This finding suggest if local broadcasters provide a community-responsive programming, i. e., a condition which is usually necessary to meet the local interest, needs and desires of the community in which the station is locatedtheir evaluation, could be satisfactory by their audience. Next, some demographic factors such as age and length of residence were also related with the level of program quality, particularly for entertainment programs. Finally, viewing motivations were revealed as important factors in this study in which showed that as the more motivation viewers have, the higher the score of program quality they evaluate. Finally, implications for relevant research and a necessity of qualitative evaluation for local programming were discussed in the study.

#지역 프로그램 #방송평가제 #질적 평가 #질적 지수 #지역성 #qualitative evaluation #local programming #viewing motivation #localism #program quality

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