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본 연구의 목적은 판매관리비가 기업성과에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 본 연구에서 기업성과는 매출액증가율, 매출총이익증가율, 영업이익증가율, 경상이익증가율로 측정하였다. 판매관리비에는 광고선전비와 판매촉진비가 포함되어 있는데 본 연구에서는 광고선전비와 판매촉진비의 장단기 효과를 기업성과에 미치는 영향을 이용하여 분석하였다. 단순상관관계분석과 분산분석결과에 의하면 판매관리비는 기업성과에 유의적인 양(+)의 영향을 미친다고 할 수 있으나 광고선전비와 판매관리비의 장단기효과는 명확하게 구별되지 않았다. 추후 연구에서는 회귀모형의 도입과 다양한 통제변수의 도입 등과 같은 정교한 방법론을 이용함으로써 좀 더 정확하게 판매관리비, 광고선전비, 판매촉진비의 장단기 효과를 분석하는 것이 필요하다고 본다.
목차
〈논문개요〉
Ⅰ. 연구목적
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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