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한국산림휴양복지학회 한국산림휴양학회지 한국산림휴양학회지 제9권 제4호
발행연도
2005.12
수록면
43 - 51 (9page)

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본 연구는 주왕산국립공원에서 개최되는 수달래축제의 이미지 구성요인을 도출하고, 탐방객 특성에 따라 이미지의 차이가 있는지를 분석하였다. 설문조사는 축제기간인 2006년 5월 6~7일 축제장을 방문한 312명의 탐방객을 대상으로 실시하였다. 이미지 평가 항목은 선행연구를 기초로 21문항을 설정하고 5점 Likert 척도를 이용하였다. 분석결과 수달래축제의 이미지는 축제인프라, 축제분위기, 축제프로그램, 축제운영 요인 등 4개 요인으로 구성되었다. 탐방객 특성에 따른 이미지 변화는 최초탐방객과 재탐방객, 지역주민과 외부탐방객 사이에 이미지 평가에 대한 차이를 검정하였다. 검정 결과 최초탐방객과 외부탐방객의 관광지 이미지가 재탐방객과 지역주민들 보다 대부분의 요인에서 긍정적인 것으로 나타났다. 따라서 축제 이미지 향상을 위해서는 주왕산국립공원의 자연환경과 연계된 차별화되고 체험 중심의 프로그램 개발, 적극적인 마케팅 전략, 지역 관계자의 참여확대가 필요한 것으로 판단된다.
#Destination image #Juwangsan national park #Sudalrae festival

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론 및 고찰
참고문헌

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