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학술대회자료
저자정보
장지한 (홍익대학교) 이영수 (홍익대학교)
저널정보
대한건축학회 대한건축학회 학술발표대회 논문집 - 계획계 대한건축학회 2009년도 학술발표대회 논문집 - 계획계 제29권 제1호
발행연도
2009.10
수록면
61 - 64 (4page)

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This study analyzed the factors of experience marketing which were used to attract users in the space on the complex commercial facilities. The modern commercial space not only goes beyond the meaning of space, only selling and buying goods, but also is being developed into the complex space which can recognize value and enjoy culture. In the space of complex commercial facilities which have been born in the middle of such a tendency, the various acting patterns of users are related to marketing and are used as a technique of experience marketing. It gets out of the technique of passive marketing that lets the other party recognize the information and is developed as a technique of active experience marketing which attracts users through behaviors. In order to survey the relation between experience marketing and a space, this study analyzed the principle of space composition of the space where a technique of experience marketing is used and tried to know how the inside spaces were concretely incarnated in any method on the complex commercial facilities which were still being used domestically and overseas. By using a technique of experience marketing in the spaces of various purpose inside of the complex commercial facilities, this study intends to analyze the space that induces various users and present a concrete space.
#체험마케팅 #이용자 유도 #소비행태 #복합상업시설 #Experience marketing #Attract users #Consumer trends #Complex commercial facilities

목차

Abstract
1. 서론
2. 체험 마케팅에 대한 고찰
3. 복합상업시설의 체험 마케팅 공간화
4. 결론
참고문헌

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