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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
박영심 (동서대학교) 송만용 (동서대학교) 이창근 (동서대학교)
저널정보
한국멀티미디어학회 한국멀티미디어학회 학술발표논문집 2008년도 춘계학술발표논문집
발행연도
2008.5
수록면
125 - 128 (4page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2008

크로스오버 광고디자인의 수사학
박영심 ,  송만용 ,  이창근 한국멀티미디어학회 학술발표논문집 2008.05 학술대회자료
인쇄매체에서의 크로스오버디자인에 관한 연구
박영심 ,  송만용 ,  이창근 한국디자인학회 국제학술대회 논문집 2008.05 학술대회자료

초록· 키워드

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디지털적 상황의 전개에 의하여 문화의 경계현상은 사라지고 새로운 양상들이 나타나고 있다. 그런데 그러한 디지털적 양상이 이전과는 다른 것이 아니라 이전에 서로 상이한 영역에 있었던 것의 결합으로 생성되고 있다. 이것은 다분히 포스트모던의 성과로 새로움에 대한 새로운 정의가 필요로 하게 되었다. 그것이 서로 반대적 혹은 이질적 개념이 결합되어 브랜드의 가치를 높이는 크로스오버(Crossover)적 현상인 것이다. 이것은 경계의 해체와 새로운 융합(Convergence)의 커뮤니케이션으로 인간의 감성에 더욱더 호소하고 가치창출을 하는 전략에 적극적으로 활용되는 것을 목표로 하고 있다. 이러한 크로스오버적인 것은 음악에서 먼저 시작되어 패션과 자동차디자인에서도 나타나고 있다. 그리하여 본 소고에서는 광고디자인에서 나타난 크로스오버적 양상을 살펴보고자 한다. 그리하여 자유롭고 이질적인 비교의 대상을 결함 속에서 가장 인간적이고 새로운 감성으로 충족시키는 결과를 고찰하고자 한다.

목차

요약
1. 서론
2. 시대적 배경 및 개념 정의
3. 크로스오버 광고디자인의 양상
4. 크로스오버디자인의 수사학
5. 결론
[참고문헌]

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