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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.2
- 수록면
- 139 - 171 (33page)
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본 연구의 목적은 선거캠페인 전략 수립과 메시지 개발에 있어서 포커스 그룹 인터뷰(FGI)의 유용성을 탐구하는 데 있다. 이를 위해 2007년 한나라당 대통령 후보 경선 시 실시되었던 포커스 그룹 인터뷰 실증 자료를 분석하였다. 그 결과 특정후보의 선거캠페인 전략과 메시지에 관련된 문제점이 무엇이며, 이 문제들을 어떻게 풀어갈 것인지 그 방향을 제시해주는 자료들을 찾을 수 있었다. 또한 포커스그룹 인터뷰 진행 중 참석자 간의 상호토론과 인터뷰 도중에 제시된 새로운 정보를 통해 인터뷰 시작 전에 지지했던 후보를 다른 후보로 바꾸는 현상을 관찰할 수 있었다. 앞으로 각종 선거캠페인에서 FGI 조사 분석 자료는 특정 후보의 선거캠페인의 성공적인 수행을 위해 의미 있는 전략을 제시할 수 있는 조사방법의 기능을 수행할 수 있을 것이다. 결론적으로 본 연구를 통해 포커스 그룹 인터뷰 방법이 인터뷰에 참석한 유권자들의 감춰진 속마음을 읽어 적절한 전략과 효과적인 메시지를 개발하는 데 있어 강력하고 유용한 방법이라는 것을 입증할 수 있었다.
목차
〈초록〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법 및 설계
Ⅲ. FGI 조사내용 및 분석결과
Ⅳ. 유용성 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
부록
〈Abstract〉
참고문헌 (0)
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