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This study is about the Korean low-budget film marketing strategy through utilization of a microblog ‘Twitter’ in a social media. The purpose is to develop the Korean low-budget film, film marketing and the Korean film.
The advantages of Twitter are the explosive diffusion, the real time and interactive communication, the simple and convenient method, and the low budget. This study grafted this strength of Twitter onto the Korean low-budget film marketing. For this research, the researcher gathered applications of Twitter marketing adopted by foreign or domestic companies and star entertainers. In addition, the researcher designed the model of a process strategy step of Twitter marketing in the Korean low-budget film industry, and proposed the detailed marketing strategy of Twitter for promoting the awareness and the preference of the Korean low-budget film.
This study aimed at developing the Korean low-budget film theoretically based on the twitter marketing and tools for practical contribution in Korean film industry.
The advantages of Twitter are the explosive diffusion, the real time and interactive communication, the simple and convenient method, and the low budget. This study grafted this strength of Twitter onto the Korean low-budget film marketing. For this research, the researcher gathered applications of Twitter marketing adopted by foreign or domestic companies and star entertainers. In addition, the researcher designed the model of a process strategy step of Twitter marketing in the Korean low-budget film industry, and proposed the detailed marketing strategy of Twitter for promoting the awareness and the preference of the Korean low-budget film.
This study aimed at developing the Korean low-budget film theoretically based on the twitter marketing and tools for practical contribution in Korean film industry.
목차
Abstract
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 저예산 영화 마케팅에서 트위터의 필요성
Ⅱ. 트위터의 활용사례
Ⅳ. 저예산 영화 마케팅에서의 트위터 활용방안
Ⅴ. 나가며
참고문헌
참고문헌 (38)
참고문헌 신청
1. [단행본] - 김기태 / 1997 / 영화흥행을 위한 마케팅 / 삶과 꿈 : 205 ~ 221
2. [단행본] - 김동진 / 2009 / 21세기 소통의 대명사, SNS, In 제일월드와이드 / 제일기획
3. [학술지(정기간행물)] - 김성훈 / 2003 / 제품 관여도 및 제품 지식에 따른 온라인 구전정보 활용 연구 / 광고학연구 14 (1) : 257 ~ 280
4. [학위논문] - 김진욱 / 2005 / 성공적인 브랜드 구축을 위한 광고캠페인 전략에 관한 연구 / 석사 / 홍익대학교 산업미술대학원
5. [학술지(정기간행물)] - 성영신 / 2002 / 온라인 구전정보가 관람 의도에-‘기대’를 중심으로 / 광고연구 57 : 31 ~ 52
2. [단행본] - 김동진 / 2009 / 21세기 소통의 대명사, SNS, In 제일월드와이드 / 제일기획
3. [학술지(정기간행물)] - 김성훈 / 2003 / 제품 관여도 및 제품 지식에 따른 온라인 구전정보 활용 연구 / 광고학연구 14 (1) : 257 ~ 280
4. [학위논문] - 김진욱 / 2005 / 성공적인 브랜드 구축을 위한 광고캠페인 전략에 관한 연구 / 석사 / 홍익대학교 산업미술대학원
5. [학술지(정기간행물)] - 성영신 / 2002 / 온라인 구전정보가 관람 의도에-‘기대’를 중심으로 / 광고연구 57 : 31 ~ 52
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