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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.12
- 수록면
- 241 - 249 (9page)
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본 연구는 이용과 충족의 관점에서 TV홈쇼핑 채널의 이용동기와 그리고 구매의도에 영향을 미치는 요인들에 대해 알아보고자 하였다. 연구결과를 요약하면, 첫째, TV홈쇼핑 채널 이용자의 이용동기 유형은 크게 ‘정보성’, ‘편의성’, ‘오락성’의 세 가지 차원으로 나타났다. 이중에서 편의성 동기 요인이 가장 높게 나타났다. 둘째, TV홈쇼핑 채널의 구매의도에 영향을 미치는 요인으로 이용동기는 제한적으로 구매의도에 영향을 미치고 있었으며, 수용자의 능동성은 가장 예측력이 높은 변수라는 결과를 보였다. 따라서 수용자의 능동성의 하위 차원인 선택성과 관여도를 주목할 필요가 있다. 이용행태 변수인 이용자의 시청량 또한 구매의도에 유의미한 영향을 주고 있었다. 이러한 결과의 시사점은, TV홈쇼핑 채널의 편의성을 극대화 할 수 있는 마케팅 전략과 TV홈쇼핑을 단순히 상품 판매의 수단으로서만이 아니라 방송콘텐츠라는 차원에서 새로운 접근이 필요하다는 것이다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 연구결과 및 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (20)
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1. [학술지(정기간행물)] - M. R. Levy / 1983 / Conceptualizing and measuring aspects of audience activity / Journalism Quarterly 60 : 109 ~ 115
2. [학술지(정기간행물)] - P. Palmgreen / 1984 / Uses and Gratifications: A theoretical perspective / Communication Yearbook : 20 ~ 55
3. [단행본] - A. M. Rubin / 1994 / Media uses and effects: A uses-and -gratifications perspective. In Media effects: Advances in Theory and Research / Erlbaum : 417 ~ 436
4. [단행본] - M. R. Levy / 1985 / The concept of audience activity, In Media gratifications research: Current perspectives / Sage : 109 ~ 122
5. [단행본] - 김창현 / 1998 / 홈쇼핑 리포트 / 편집회사 사람들 : 27 ~
2. [학술지(정기간행물)] - P. Palmgreen / 1984 / Uses and Gratifications: A theoretical perspective / Communication Yearbook : 20 ~ 55
3. [단행본] - A. M. Rubin / 1994 / Media uses and effects: A uses-and -gratifications perspective. In Media effects: Advances in Theory and Research / Erlbaum : 417 ~ 436
4. [단행본] - M. R. Levy / 1985 / The concept of audience activity, In Media gratifications research: Current perspectives / Sage : 109 ~ 122
5. [단행본] - 김창현 / 1998 / 홈쇼핑 리포트 / 편집회사 사람들 : 27 ~
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