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이용수
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As movie demands become more and more diversified, it is necessary for movie related firms to segment a whole heterogeneous market into a number of small homogeneous markets in order to identify the specific needs of consumer groups. Relevant market segmentation helps them to develop valuable offer to target segments through effective marketing planning. In this article, we introduce various segmentation methods and compare their advantages and disadvantages. In particular, we analyze “2009～2010 consumer survey data of Korean Film Industry” by using Latent Class Analysis(LCA), a statistical segmentation method which identifies exclusive set of latent classes based on consumers’ responses to an observed categorical and numerical variables. It is applied PROC LCA, a new SAS procedure
for conducting LCA and finally get the result of 11 distinctive clusters showing unique characteristics on their buying behaviors.
for conducting LCA and finally get the result of 11 distinctive clusters showing unique characteristics on their buying behaviors.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법 및 결과
4. 연구의 시사점 및 향후연구 제언
참고문헌
<부록>
참고문헌 (51)
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