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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이미숙 (공주대학교) 서서영 (충남대학교)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제13권 제4호
발행연도
2011.12
수록면
51 - 67 (17page)

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The purposes of this study were to segment male university students on the basis of benefit sought in clothing, and to investigate knitwear image preference and purchasing behaviors of each segmented market. The research method was a survey and subjects were 249 male university students in Daejeon and Chungnam province. The questionnaire consisted of measurement items for benefit sought in clothing, knitwear image preference, knitwear purchasing behaviors, and subject"s demographic attributions. The data were analyzed by Cronbach"s α, factor analysis, cluster analysis, χ<SUP>2</SUP> test, ANOVA and Scheffe test. The results were as follows. First, male university students were segmented into 6 consumer types(practicality pursuit, individuality pursuit, comport pursuit, brand pursuit, social status pursuit, and unconcern type) by benefit sought in clothing. Second, male university students generally preferred dandy image and causal image, however, brand pursuit type more preferred trendy image, and practicality pursuit type more preferred active image than other consumer types. Third, the segmented markets showed many differences on knitwear purchasing behaviors. On clothing selection criteria, practicality pursuit type considered resonable price as important, whereas brand pursuit type considered brand reputation. On fashion information source, individuality pursuit type considered store display and other people"s clothing, while unconcern type considered advice from friend and family. On main purchasing place, individuality pursuit type more used speciality store with no brand, whereas brand pursuit type more used department store and brand store than other consumer types. The results of this study supported that benefit sought in clothing can be useful as an effective variable for market segmentation.
#Benefit sought in clothing(의복추구혜택) #Knitwear(니트웨어) #Image preference(선호이미지) #Purchasing behaviors(구매행동) #Male university student(남자 대학생)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (4)

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