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저자정보
번강강 (전북대학교) 형성은 (전북대학교) 정성환 (전북대학교)
저널정보
인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Digital Interaction Design vol.10 no.3 DID 논문집 16
발행연도
2011.12
수록면
179 - 189 (11page)

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광고디자인에 있어 소비자의 인식인 감각과 지각 등 감성적 측면에 소구하는 감성 커뮤니케이션은 중요하다. 이에 본 연구는 소비자의 광고 정보에 대한 추상적인 개념을 시각적이고 구조적으로 파악하기 위해서 실증연구를 진행하였다.
현재 출판되고 있는 인쇄매체의 광고 자극물 100개를 수집하여 진행한 1차 실험결과, 높은 선호 감성요소의 자극물은 낮은 선호 자극물의 감성요소보다 자극물로서 추출되는 감성요소가 전체적으로 많았으며, 자극물의 성격에 따라 추출되는 항목들에 차이가 있었다. 또한, 신뢰성 항목의 경우 높은 선호 감성요소의 자극물보다, 낮은 감성요소 자극물의 경우가 관련성이 높게 나타났다.
1차 실험결과, 높은/낮은 광고 자극물에 대해서 감성요소의 평가 결과가 차이를 보이고 있으며, 1차 실험만으로는 결론을 도출되지 않아 광고 감성요소의 연관성과 상관관계를 분석한 2차 실험결과에서는 높은 선호 자극물의 경우 심미성, 독특성, 과장성, 현대성, 신뢰성, 자극성, 유머성, 상상력이 서로 간의 상관관계를 가지고 있었으며, 신뢰성은 관계성이 없는 것으로 조사되었다(유의확률 P≤.05). 또한, 낮은 선호 자극물의 경우 심미성, 과장성, 현대성, 유머성, 상상력은 항목 간에 관계성을 가지고 있지만, 독특성, 과장성, 신뢰성, 자극성은 항목 간의 상관관계가 없는 것으로 조사되었다.
1, 2차 실험과 분석 결과 광고디자인과 소비자가 선호도 관계는 감성 항목과 항목 간의 연관성의 정도에 따라 차이가 있는 것을 알 수 있었고, 항목 간의 연관구조와 특성이 검증되었다.
#광고디자인 #광고 선호도 #감성 커뮤니케이션 #선호요인 #그룹핑 #Advertising Preference #Emotional Communication #Free Grouping

목차

(요약)
(Abstract)
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 실증연구
4. 결론
참고문헌

참고문헌 (12)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강범규 / 2007 / 감성디자인을 통한 감성마케팅의 실증적 사례 연구―마블 프라이팬 사례 조사를 통한― / 감성과학 10 (3) : 355 ~ 366 dbpia 2. [학위논문] - 김경진 / 2004 / 글로벌 커뮤니케이션을 위한 비 문자 시각 이미지 광고 디자인 연구 / 석사 / 국민대학교 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김성재 / 2000 / 이성에서 감성으로 미학적 커뮤니케이션 / 저널리즘 비평 31 dbpia 4. [학위논문] - 김원석 / 2002 / 제품구매에 있어 광고디자인이 소비자구매에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 동국대학교 google schola 5. [단행본] - 박명진 / 1995 / 문화와 기호 / 문화과지성사 google schola

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