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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김상호 (경동대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제21권 제1호 (인문·사회과학편)
발행연도
2012.2
수록면
553 - 562 (10page)

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The purpose of this study was two-fold: 1) Based on Fishbein’s Multi-Attribute Attitude Model, the attitude toward purchasing a professional baseball team uniform was examined and the relationship between the attitude and the purchasing-intention was investigated; and 2) The Importance-Performance Analysis was utilized to determine which purchasing influential factor was strength or weakness in purchase of a professional baseball uniform. In order to perform this purpose, a total of 190 questionnaires were surveyed and 171 questionnaires were analyzed. In results, three factors (team’s tradition, design, and service) had positive influence on re-purchasing intention while other three factors (quality, shop’s location, and promotional activities) had negative influence. Also, such a preferring team, player, and team factors as forming team-loyalty were classified in the dimension of ‘keep up the good work’. On the other side, price, quality, and performance factors which are directly related to products were categorized in the dimension of ‘low priority’.
#Multi-Attribute Attitude Model #Importance-Performance Analysis #Purchasing Influential Factors

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론
참고문헌

참고문헌 (21)

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2. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2010 / 프로야구 라이센싱 의류제품속성이 구매만족, 팀 브랜드동일시, 소비자-팀 브랜드 관계의 질 및 팀 브랜드충성도에 미치는 영향 / 체육과학연구 21 (3) : 1402 ~ 1416 dbpia 3. [단행본] - 김용만 / 2009 / 스포츠마케팅(4판) / 학현사 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로농구 팬의 관여도가 재관람의도 및 라이센싱제품 구매의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 43 (5) : 487 ~ 498 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김찬회 / 2007 / 다속성 모델을이용한 국내 프로야구 라이센싱 제품의 이해: 팀 유니폼 제품을 중심으로 / 한국웰니스학회지 2 (2) : 41 ~ 48 dbpia 6. [보고서] - 문화관광부 / 2005 / 스포츠소비자프로파일 연구 google schola

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