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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
나준희 (충주대학교) 박성용 (서울산업대학교) 홍성준 (순천향대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제21권 제4호
발행연도
2008.8
수록면
1,443 - 1,462 (20page)

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기업은 소비자에게 긍정적인 평가를 얻고자 끊임없이 노력한다. 이러한 측면에서 비교광고는 매우 효과적인 방안이다. 그렇지만 비교광고의 효과가 항상 나타나는 것은 아니다. 그렇다면 어떠한 경우의 비교광고가 효과적인가? 이에 대해서 본 연구는 속성의 전형성을 고려한 정보의 제시유형에 의해 비교광고의 효과가 다르게 나타날 수 있음을 보여주고 있다.
연구결과, 전형성이 높은 속성에 대한 비교광고는 제품속성을 분석적으로 평가할 수 있는 속성 비교광고가 이미지 비교광고보다 더욱 효과적이었다. 반면에 전형성이 낮은 속성에 대한 비교광고의 경우에는 이미지 비교광고가 속성 비교광고에 비해 더욱 효과적이었다.
#비교광고 #속성의 전형성 #정보의 제시유형

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설의 설정
Ⅳ. 실험 1
Ⅴ. 실험 2
Ⅵ. 결론
참고문헌
Abstract

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