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본 연구에서는 알리바바닷컴의 성공 요인을 크게 해외 직접 투자 유치, 튼튼한 브랜드 이미지, 선발주자 이익의 세가지로 나누어 살펴보았다. 한국의 e마켓플레이스의 경우 지나친 정부 보조의 의지가 국제적 e마켓플레이스로의 성장을 저해하는 요소로 작용하였고 한국 중소기업에만 치중하면서 중국 알리바바닷컴이 인근 국가를 포함한 지역적 허브로 성장하는 것을 놓치게 되었다. 본 연구를 통해 국내 e마켓플레이스가 국내에서의 성장과 함께 국제 무역 환경에서 인정받는 e마켓플레이스로 성장하는데 일조할 수 있기를 기대한다.
목차
국문요약
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Strong government support for e-Trade agency
Ⅲ. The World Factory Advantage-Alibaba.com
Ⅳ. Success factors to be an global e-marketplace
Ⅴ. Conclusion
Reference
Abstract
참고문헌 (1)
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