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자료유형
학술저널
저자정보
오주연 (인하대학교) 김영균 (인천대학교)
저널정보
한국산업정보학회 한국산업정보학회논문지 한국산업정보학회논문지 제17권 제3호
발행연도
2012.9
수록면
83 - 94 (12page)

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본 연구에서는 취업 선호도 상위 기업의 상징적 이미지(개성) 측정을 위하여 브랜드 개성 측정 방식을 활용, 그 타당성을 입증하고, 한국기업의 특유한 상징적 이미지 요인을 규명하는 것이다. 먼저, 기업의 상징적 이미지 측정 도구 개발을 위하여 브랜드 개성에 관한 기존 연구를 바탕으로 이미지 측정 항목을 구성하고, 558명 조사를 바탕으로 구성된 항목들이 어떠한 요인으로 분류되는지 알아보기 위하여 탐색적 요인분석을 실시하였다. 그 결과, 기업의 상징적 이미지 항목은 성실함(Sincerity), 유능함(Competence), 정감(Affection), 활달함(Excitement), 세련됨(Sophistication)으로 명명된 요인으로 분류되었다.
확인적 요인분석 결과, 모든 요인에 대하여 신뢰성과 수렴타당성은 확보되었다. 본 결과를 통하여 기업의 상징적 이미지 측정 도구를 개발하는데 기업의 상징적 이미지는 브랜드 개성과 같은 맥락에서 접근되고 측정될 수 있다는 가정을 확인하였다. 또한, 브랜드 개성의 체계가 표준화의 패러다임보다는 사회 문화적 특성을 토대로 한 개성을 고려하여 현재의 패러다임 속에서 지속적으로 재해석되듯이 기업이미지 체계도 지속적으로 재해석되어야 함을 발견하였다. 본 연구를 통하여 발견된 “정감‘의 항목이 재해석된 한국 기업의 상징적 이미지 요인의 하나라고 할 수 있다.
#기업의 상징적 이미지 #기업 이미지 측정 #상징적 이미지 #취업 선호 기업 #Corporate symbolic image #Symbolic image #Corporate personality #Brandpersonality

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구과제 제기
4. 연구방법
5. 실증분석 결과
6. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (50)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김광수 / 2000 / 기업 개성 측정에 관한 탐 색적 연구 / 한국심리학회지 1 (1) : 103 ~ 121 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2000 / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구 : 제품특성과 소비자 요인을 중심으로 / 광고학연구 49 : 29 ~ 53 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김정구 / 1998 / 브랜드개성을 통한 광고전략 연구 / 광고학연구 9 (1) : 37 ~ 51 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 김정구 / 2000 / FCB 모델에 따른 브랜드 개성차원 추출과 역할에 관한 설명 / 광고학연구 11 (4) : 65 ~ 85 google schola 7. [인터넷자원] - 디지털타임스 / / 삼성전자 기업 이미지 순위 하락 google schola

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