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저자정보
신미해 (유한대학교) 오상헌 (농촌진흥청) 황대용 (농촌진흥청) 서수석 (공주대학교) 김영철 (유한대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제12권 제11호
발행연도
2012.11
수록면
358 - 367 (10page)

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최근 정보통신기술의 발전은 농식품 분야에도 매우 큰 영향을 미치고 있다. 특히 트위터, 페이스북과 같은 소셜네트워크서비스는 새로운 유통채널로 각광을 받고 있다. 본 연구는 SNS의 특성과 이를 활용한 농식품 콘텐츠 관련 선행연구의 고찰을 바탕으로 농식품 콘텐츠 소비자들의 만족과 구매의도에 영향을 미치는 SNS의 특성을 분석하고, 관계를 검증함으로써 성공적인 농식품 콘텐츠의 활용 방향과 구매의도를 개선하기 위한 시사점을 제공하고자 하였다. 이를 위해 SNS의 특성으로 사회적 실재감, 상호작용성, 교류 빈도를 도출하고, 이 특성들이 농식품 콘텐츠를 활용하는 소비자들의 만족과 구매의도에 어떠한 영향을 미치는가를 파악하고자 SNS를 통해 농식품이나 관련 서비스의 구매경험이 있는 소비자들을 대상으로 실증분석을 하였다. 그 결과 사회적 실재감, 상호작용성은 소비자만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 교류빈도는 정(+)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 소비자만족은 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
#SNS #농식품 #콘텐츠 #소비자만족 #구매의도 #SNS #Agri-food #Contents #Consumer Satisfaction #Purchase Intention

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론연구
Ⅲ. 연구모형 및 가설 설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
1. [보고서] - 조성원 / 2010 / SNS가 Telco에게 주는의미 : 1 ~ 10 google schola 2. [인터넷자원] - / / http://www.uic.edu/htbin/cgiwrap/bin/ojs/index. php/fm/article/view/2142/1949 google schola 3. [단행본] - 조승호 / 2009 / 2009 한국인터넷백서 / 방송통신위원회,한국인터넷진흥원 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - D. M Boyd / 2007 / Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship / Journal of Computer-Mediated Communication 13 (1) : 210 ~ 230 google schola 5. [인터넷자원] - / / http://nform.com/publications/social-software-b uilding-block google schola

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