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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.12
- 수록면
- 305 - 333 (29page)
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This research examines structural relationships among some perceived characteristics of an online event (i.e., attractiveness in terms of event contents and event rewards, convenience in participating in the event, and the fit between event and corporate brand), consumers" attitude toward the online event (hereafter termed “online event attitude”), consumers" attitude toward the product/service relevant to the online event (hereafter termed “product/service attitude”), and consumers" loyalty intentions of the product/service relevant to the online event(hereafter termed “product/service loyalty intentions”). Moreover, this research investigates whether some characteristics of online event participants (i.e., their age and motivation for participating in the event) moderate some of the aforementioned structural relationships. The results indicate that (1)some perceived characteristics of an online event (i.e., attractiveness in terms of event contents and event rewards, convenience in participating in the event) have a positive effect on online event attitude, (2)the fit between event and corporate brand does not have a significant relationship with online event attitude, (3)the fit between event and corporate brand has a positive effect on both product/service attitude and product/service loyalty intentions, (4)online event attitude has a positive effect on both product/service attitude and product/service loyalty intentions, (5)product/service attitude has a positive effect on product/service loyalty intentions, (6)there is not a significant moderating effect of event participants" age on the structural path between convenience in participating in the event and online event attitude, and (7)there is a significant moderating effect of event participants" motivation for taking part in the event (i.e., participants‘ interest in gifts vs. products/services) on the structural path between online event attitude and product/service attitude, whereas there is not a significant moderating effect of event participants" motivation for taking part in the event on the structural path between online event attitude and product/service loyalty intentions. On the basis of the results, theoretical and managerial implications, limitations, and directions for further research are discussed.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형과 가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 분석 결과
Ⅵ. 요약 및 토론
참고문헌
참고문헌 (59)
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1. [학위논문] - 강승구 / 2002 / 관광이벤트의 사전·사후 이미지와 만족, 추천의도에 관한 연구 / 박사 / 동아대학교 대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2007 / 레스토랑의 와인이벤트 속성과 만족도에 관한 연구: 서울시내 특1급 호텔을 중심으로 / 관광학연구 31 (2) : 323 ~ 337
3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2012 / 스포츠이벤트속성과 참가만족도, 브랜드이미지, 브랜드태도 및 브랜드충성도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 51 (5) : 371 ~ 384
4. [학위논문] - 김정로 / 2002 / 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 이벤트의 효과에 관한 연구 : 자동차 회사의 제품출시 기념행사 사례를 중심으로 / 석사 / 연세대학교 언론홍보대학원
6. [학술지(정기간행물)] - 박경희 / 2006 / 온라인 이벤트를 활용한 브랜드 구축전략에 관한 연구: 여행업을 중심으로 / 컨벤션연구 6 (1) : 145 ~ 163
2. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2007 / 레스토랑의 와인이벤트 속성과 만족도에 관한 연구: 서울시내 특1급 호텔을 중심으로 / 관광학연구 31 (2) : 323 ~ 337
3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2012 / 스포츠이벤트속성과 참가만족도, 브랜드이미지, 브랜드태도 및 브랜드충성도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 51 (5) : 371 ~ 384
4. [학위논문] - 김정로 / 2002 / 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 이벤트의 효과에 관한 연구 : 자동차 회사의 제품출시 기념행사 사례를 중심으로 / 석사 / 연세대학교 언론홍보대학원
6. [학술지(정기간행물)] - 박경희 / 2006 / 온라인 이벤트를 활용한 브랜드 구축전략에 관한 연구: 여행업을 중심으로 / 컨벤션연구 6 (1) : 145 ~ 163
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