전시주최사업자의 전시장 개최지 선택속성 연구

서병철

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자료유형: 학술저널

저자정보: 서병철 (서울산업통상진흥원)

저널정보: 한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제26권 제3호

발행연도: 2013.6

수록면: 1,449 - 1,469 (21page)

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본 연구는 국내 전시주최사업자를 대상으로 설문조사를 실시하여 전시장 개최지 선택속성의 중요도를 살펴보고 전시주최사업자의 인구통계적 특성과 기획 특성에 따라 지각하는 선택속성 요인 간 차이를 분석함에 있으며, 분석결과는 다음과 같다. 첫째, ‘방문객(관람객)접근성’, ‘교통수단 다양성’ 등 전시장 접근성 요인이 가장 중요도가 높은 것으로 나타났다. 이는 컨벤션기획사를 대상으로 한 대부분의 선행연구에서 지원시설 요인의 중요도가 높게 나온 것과 차이를 보이고 있다. 그리고 ‘전시장 임차비’, ‘전시장 규모(면적)’, ‘주차장 이용 편리성’, ‘부대시설 임차비’ 등 전시장 이용비용 및 시설 관련 속성에서도 중요도가 높게 나타났다. 한편, ‘전시장 주변 숙박시설’, ‘전시장 주변 쇼핑?엔터테인먼트 시설’, ‘관광?문화?역사 매력도’, ‘자연경관 및 주변환경’ 등 전시장 주변시설과 개최지 도시특성 관련 속성에서 가장 낮은 중요도를 나타내고 있는데, 이는 국내에서 개최되는 대부분의 전시회가 국내 기업 중심으로 개최되기 때문에 상대적으로 중요도를 낮게 평가하고 있는 것으로 해석된다. 둘째, ‘가설 1 전시주최 사업자의 인구통계적 특성에 따라 지각하는 중요 전시장 선택속성 요인간에 유의적인 차이가 있을 것이다.’ 에 대한 검증결과 3개 요인의 7개 속성과 인구통계적 특성(직위, 연령, 경력) 간에 유의적인 차이를 보였다. 셋째, ‘가설2 전시주최사업자의 기획특성에 따라 지각하는 중요 전시장 선택속성
요인 간에는 유의적인 차이가 있을 것이다.’ 에 대한 검증 결과 3개요인 10개 속성과 전시주최사업자 기획특성(종업원수, 전시회 개최횟수)간에 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다.

This research conducts surveys on exhibition host agency in Korea to examine selection attributes of exhibition site used by them in order of importance and study the differences in selection attributes generated by their demographic and exhibition planning characteristics. The result is as follows. First, the most important factor turns out to be accessibility to exhibition site such as "visitor (audience) accessibility" and "diversity of transportation". This is in contrast to the result of most preceding researches done based on convention planning agencies where support facilities were regarded as the most important factor. The next important attribute was various costs related to renting exhibition site and facility such as "exhibition site rental cost", "exhibition size (area)", "convenience of using parking lot" and "cost of renting accompanying facilities". The attributes with lowest importance were "accommodation around the exhibition site", "shopping and entertainment facilities around exhibition area", "attractiveness of tour, culture and history", "natural landscape and environment" and other attributes related to facilities around the exhibition site and characteristics of the city in which it is hosted. Second, the research tested the first hypothesis that there would a significant difference among selection attributes pertaining to major exhibition site recognized by exhibition host agency according to demographic characteristics. The result shows that there is a significant difference between 7 attributes in 3 factors and demographic characteristics (position, age, experience). Third, the research tested the hypothesis that there is a significant difference in selection attributes of major exhibition sites recognized by exhibition host agency according to exhibition planning characteristics. The result shows that there is significant difference between 10 attributes in 3 factors and planning characteristics of exhibition host agency (number of employees, number of exhibitions hosted).

#전시주최사업자 #전시장 #개최지 선택속성 #기획특성 #exhibition host abency #exhibition site selection attributes #demographiccharacteristics #planning attributes

참고문헌 (44)

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2. [학술지(정기간행물)] - 김돈유 / 2011 / 전시회를 통한 중소기업의 해외시장 개척전략에 관한 연구 / 무역전시연구 6 (1) : 75 ~ 91

4. [보고서] - 김봉석 / 2011 / 경제위기하의 국제전시산업의 도전과 기회

6. [학술지(정기간행물)] - 김시중 / 2005 / 컨벤션 기획가의 컨벤션센터 선택속성에 관한 연구 / 국토지리학회지 39 (4) : 539 ~ 548

8. [학술지(정기간행물)] - 김철원 / 2008 / AHP를 이용한 주최자의 컨벤션개최지 선택요인에 관한 연구 -국제회의도시를 중심으로- / 관광연구저널 22 (3) : 113 ~ 127

9. [학위논문] - 박종천 / 2004 / 국제전시회 참가기업의 고객만족도에 관한 실증연구 / 박사 / 동국대학교 대학원

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서병철

소속기관 서울산업통상진흥원

주요연구분야 사회과학 > 경제학

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