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이 연구에서는 제14회 부천국제학생애니메이션페스티벌(PISAF) 방문객 653명을 대상으로 PISAF 인식을 조사하여 분석하였다. 이 연구에서는 방문객들의 PISAF 인식을 측정하기 위하여 축제 인지도, 축제 장소성, 축제 인프라, 축제 프로그램, 축제 충성도 등을 조사항목으로 설정하였다. 통계분석은 요인분석, 분산분석, 상관관계분석, 회귀분석을 중심으로 이루어졌다. 분석결과, PISAF 충성도에 가장 크게 영향을 미치는 요인은 축제 프로그램 요인과 축제 인프라 요인으로 나타났다. 그리고 방문객들의 PISAF 충성도, 인지도, 장소성, 인프라, 프로그램 등에 대한 인식은 전반적으로 보통수준을 약간 상회하는 수준으로 비교적 낮게 평가하고 있는 것으로 나타났다. 또한 이 연구에서는 거주지역, 성별, 연령, 방문횟수에 따른 집단 간 차이를 분석하였다. 앞으로 PISAF는 방문객들의 특성을 지속적으로 분석하여 PISAF 프로그램 기획, 마케팅, 성과관리 체계에 활용할 필요가 있다. 이 연구는 PISAF가 1999년 1회 때부터 2012년 14회에 이르기까지 국내의 대표적인 학생 애니메이션 축제임에도 불구하고, 그 동안 방문객 특성에 대한 연구가 거의 없었다는 점을 고려할 때, 향후 방문객 조사체계를 구축하는데 준거자료로 활용될 수 있다.
목차
1. 서론
2. 선행연구 검토 및 조사 설계
3. 분석결과
4. 분석결과 논의
5. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (10)
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1. [보고서] - 가톨릭대학교 콘텐츠산업과 문화정책연구소 / 2012 / 제 14회 부천국제학생애니메이션페스티벌방문객 구성 및 고객만족도 조사 연구
2. [학위논문] - 박현창 / 2007 / 지방자치단체의 특화정책 PR 전략 : 부천 국제학생 애니메이션페스티벌을 중심으로 / 석사 / 가톨릭대학교 대학원
3. [단행본] - 부천국제학생애니메이션페스티벌 조직위원회 / 2006 / 부천국제학생애니메이션페스티벌 백서 : 1999-2006
4. [보고서] - 부천국제학생애니메이션페스티벌 조직위원회 / 2011 / 2011 주요 업무 추진실적
5. [학술지(정기간행물)] - 윤지영 / 2012 / 부천 국제만화축제 브랜드 인식에 관한 연구 : 참관자와 비참관자 비교분석을 중심으로 / 만화애니메이션연구 (26) : 131 ~ 156
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3. [단행본] - 부천국제학생애니메이션페스티벌 조직위원회 / 2006 / 부천국제학생애니메이션페스티벌 백서 : 1999-2006
4. [보고서] - 부천국제학생애니메이션페스티벌 조직위원회 / 2011 / 2011 주요 업무 추진실적
5. [학술지(정기간행물)] - 윤지영 / 2012 / 부천 국제만화축제 브랜드 인식에 관한 연구 : 참관자와 비참관자 비교분석을 중심으로 / 만화애니메이션연구 (26) : 131 ~ 156
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