지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.6
- 수록면
- 74 - 82 (9page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
최근 독감 예측이나 부동산가격 예측 등 다양한 분야에서, 웹검색 트래픽이나 소셜 네트워크 등의 방대한 고객 데이터를 통해 사회 현상, 소비 트렌드 등을 분석하고자 하는 시도가 증가하고 있다. 본 연구는 연구는 구글의 웹검색 트래픽 정보를 활용하여, 제품 브랜드가 소비자의 마음속에 어떻게 자리잡고 있는지를 가시화할 수 있는 방법을 제안하고자 한다. 동시 검색된 제품 브랜드의 웹검색 트래픽을 대상으로 사회 연결망 분석을 수행하여, 제품 브랜드 포지션 파악에 유용한 정보를 제공할 수 있었다. 브랜드간의 유사성은 물론 중심성 분석을 통해서 소비자가 생각하는 중심 브랜드를 파악할 수 있었고, 시계열 데이터 비교 분석을 통해서 시간의 변화에 따른 제품 포지션의 변화도 쉽게 파악할 수 있었다. 본 연구가 제안하는 웹검색 트래픽을 통한 사회 연결망 분석은 현재의 제품 포지션도 즉시 파악할 수 있었으며, 소비자가 생각하는 판단기준과 제품의 관계까지 파악할 수 있으므로 실무적으로 많이 활용될 수 있을 것이다.
목차
Abstract
Introduction
Theoretical Backgrounds
Research Model and Cases
Research Results
Conclusion
References
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
웹검색 트래픽 정보를 활용한 지능형 브랜드 포지셔닝 시스템 : 태블릿 PC 사례를 중심으로
전승표
,
박도형
지능정보연구
2013
.09
전자상거래 환경하에서 공정성과 진정성이 회복만족에 미치는 영향 : 정교화가능성모델(ELM) 관점
전수현
,
곽기영
대한산업공학회 춘계공동학술대회 논문집
2015
.04
빅데이터를 활용한 국내주식시장 분석 기법 제안에 관한 연구
서일선
,
여상수
,
강희조
Proceedings of KIIT Conference
2014
.05
인터넷 검색엔진 마케팅을 활용한 수출촉진 전략에 관한 탐색적 연구
박재우
,
김승철
,
이배
한국무역학회 학술대회
2011
.04
온라인 브랜드커뮤니티가 소비자 태도에 미치는 영향 : 온라인 대학 브랜드 선택을 중심으로
이진희
한국콘텐츠학회논문지
2010
.12
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2014-000-002751354