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이 연구는 1960년대에 진행된 신문독자 조사에 대한 연구들을 3가지 형태로 분류하여 비교 분석하였다. 신문사가 진행한 독자조사는 주로 자사의 독자를 대상으로 하였다. 신문사가 독자조사를 실시한 이유는 신문 산업이 성장함에 따라 다른 신문사간의 경쟁 때문으로 풀이된다. 이때 사용된 방법들은 비체계적이었고 신문지면을 개선하려는 것이 주요 목적이었다. 체계적이고 과학적인 연구들로는 공공기관에 의한 연구와 개별연구자들에 의한 연구들을 들 수 있다. 공공기관에 의한 연구는 신문독자에 대한 본격적인 조사로서 큰 의미를 지닌다. 독자와 비독자로 나누고 대도시ㆍ중소도시ㆍ농촌으로 나눠서 진행을 하였다. 농촌에서는 경제적인 이유와 글을 읽을 수 있는 독자가 적어 신문보다 라디오가 더 효과적인 매체로 나타났다. 개별 연구자들에 의한 연구는 학자들의 이론적 관심이 두드러지고 신문 이외의 다른 매체까지 그 연구대상을 본격적으로 적용함으로써 당시 매체수용자들의 매체이용행태를 확인할 수 있다. 결과적으로 1960년대 독자조사에 영향을 준 요인으로는 신문사의 경제적 이해, 정부의 정책적 필요성, 개별 연구자들의 이론적 관심 등을 들 수 있다.
목차
1. 연구의 목적과 내용
2. 1950년대 말부터 1961년 5ㆍ16까지의 신문 독자조사
3. 신문사의 신문독자조사
4. 정부와 연구기관의 신문독자 조사
5. 언론학ㆍ사회학 연구자들의 신문독자조사
6. 요약 및 결론
참고문헌
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