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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김은영 (충북대학교)
저널정보
한국생활과학회 한국생활과학회지 한국생활과학회지 제20권 제4호
발행연도
2011.8
수록면
849 - 860 (12page)

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This study explores a structural model to examine the relationship between web browsing motivation, retail strategy and purchase conversion for apparel on shopping websites. A self-administered questionnaire based on existing scales includes web browsing motivation, retail strategy, and purchase conversion intention of apparel on the shopping websites. A total of 499 usable questionnaires were obtained from consumers aging 20 to 49 who reside in metropolitan cities in Korea. For data analysis, descriptive statistics, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation models were used via SPSS 12.0 and LISREL 8.8. Findings concluded that web browsing motivations consisted of three factors: hedonic, informational, and recreational browsing for apparel. Hedonic browsing had a negative effect on purchase conversion intention, whereas informational browsing had a positive effect on the purchase conversion intention for apparel on shopping sites. Retail strategies on the website were classified into service, merchandise assortment, and price & promotion; the three elements of retail strategies mediated the relationship between web browsing motivations and purchase conversion intention for apparel. Specially, merchandise assortment had significantly direct effect on the purchase conversion intention of apparel on shopping websites. Managerial implications were discussed for fashion marketers to develop retail strategies and web content in order to convert web browsers or visitors into purchasers.
#apparel #web browsing motivation #retail strategy #merchandise assortment #purchase conversion #의류제품 #웹 브라우징 동기 #소매전략요소 #상품구색 #구매전환

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (40)

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4. [학술지(정기간행물)] - 김영미 / 1998 / 의류소비자의 비구매쇼핑행동에 관한 연구 / 한국의류학회지 22 (6) : 793 ~ 803 dbpia 5. [보고서] - 딜로이트 안진회계법인 / 2010 / 국내 유통산업의 동향과 2011년 전망 : 1 ~ 31 google schola 6. [인터넷자원] - 랭키닷컴 / / 랭키닷컴 google schola 7. [학술지(정기간행물)] - 박은주 / 2005 / 패션제품 충동구매행동에 대한 브라우징의 중재효과 / 한국의류학회지 29 (9,10) : 1340 ~ 1348 dbpia 9. [학술지(정기간행물)] - 신일순 / 2003 / 종합쇼핑몰과 온라인 서점의 방문구매 전환비율에 대한 연구 / 정보화정책 10 (3) : 118 ~ 137 dbpia

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