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저자정보
윤종현 (한국기술교육대학교) 한세희 (한국기술교육대학교) 김동태 (한국기술교육대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제14권 제1호
발행연도
2014.1
수록면
435 - 443 (9page)

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본 연구에서는 K-리그 경기 관람객들이 부족한 원인을 보다 소비자 중심적 관점에서 찾아내고 그 해결책을 제시하는데 목적을 두었다. 이를 위해 선행연구들에 기초하여 K-리그의 관람객 증대방안을 이중경로 모델을 통해 제시하였다. 첫 번째 경로는 K-리그 경기 자체보다는 경기 외적 요소에 대한 소비자 반응으로 K-리그에 대한 소비자들의 관계적, 대인적 관점을 설명하고 있으며 팬들간의 우리의식을 다루었다(가설1, 가설 2). 두 번째 경로는 K-리그 경기 자체에 대한 소비자 반응으로 K-리그 경기에 대한 소비자들의 개인적 관점을 설명하고 있다(가설 3, 가설 4). 설문조사를 통한 자료수집 후 구조방정식 모형을 통해 가설검증을 실시하였으며, 검증 결과 4개 가설 모두 지지됨을 확인하였다. 즉 특정 K-리그 팀 팬들간의 우리의식이 클수록 해당 팀에 대한 애호도가 증가하며(가설 1), 이러한 팀애호도가 강할수록 해당 팀의 경기 관람의향도 증가함(가설 2)을 확인할 수 있었다. 또한 두 번째 경로를 구성하는 가설들의 검증에서도 경기에서 경험하는 플로우가 강할수록 경기 자체에 대한 만족도가 증가하며(가설 3), 경기 자체에 대한 만족도가 증가할수록 해당 팀의 경기 관람의향도 증가함(가설 4)을 확인하였다. 연구결과는 이중경로 모형을 통해 K-리그와 관련한 응원연구의 확장을 기했다는 점과 우리의식의 중요성 제기를 통해 K-리그 구단들의 팬 커뮤니티 구축과 지원 필요성을 강조하고 있다는 점을 연구의의로 정리하고 있다.
#우리의식 #플로우 #경기 관람의향 #팀애호도 #경기만족 #We-ness #Flow #Purchase Intention #Team Loyalty #Game Satisfaction

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경 및 연구가설
III. 연구방법
IV. 결론
참고문헌

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - J. P. Marcum / 1985 / Factors affecting attendance of major league baseball: II. A withi-season analysis / Sociology of Sport Journal 2 (4) : 314 ~ 322 google schola 2. [인터넷자원] - / / http://www.kleague.com/ google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2012 / 한·일 프로축구 관중의 관람플로우와 팀동일시, 관람만족 및 팀충성도와의 구조적 관계 / 체육과학연구 23 (1) : 121 ~ 135 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 조용찬 / 2012 / 프로축구 관람 소비자의 관람제약요인, 응원활동, 응원몰입 및 소비자행동 관계 : 응원몰입의 매개효과와 구단신뢰의 조절효과 / 한국사회체육학회지 229 (50) : 229 ~ 246 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김도훈 / 2010 / 프로야구 응원만족도와 팀충성도 및 재 관람의사와의 관계 / 한국체육학회지 49 (6) : 375 ~ 384 google schola

이 논문의 저자 정보

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