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본고는 정치광고의 표제에 사용된 형태의 레토릭을 분석하였다. 분석방법은 국정（?政）선거에서 후보자의 홈페이지를 자료로 하여 도치법, 반복법, 생략법에 중점을 두고 조사하였다.
분석 결과를 보면 도치법은 문두를 강조 하기 위한 것과 문미를 강조하는 것으로 크게 나눌 수 있지만 별로 사용되지 않는 레토릭이라는 것이 확인 되었다.
반복법은 리듬감으로 인하여 정보를 강조하기 위해서 사용되고 있다는 것을 알 수 있었다. 반복으로 인하여 용장성（冗長性）이 생기는 것을 피하기 위해 대구、생략을 세트로 사용되고 있는 것 또한 확인 할 수 있었다.
생략법은 표제의 간략화, 단정적인 인상의 회피, 수신자의 상상력의 환기, 또는 리듬감으로 인하여 수신자의 흥미를 환기 시키는 등 다양한 목적을 위해 사용되고 있다. 생략법은 조사대상의 70%이상이 표제에서 사용되고 있다.
상업광고에서 레토릭표현을 수집. 분석 함으로써 정치광고의 특성 또는 정치광고와 상업광고의 공통성을 밝히는 것이 앞으로의 과제라고 할 수 있다.
분석 결과를 보면 도치법은 문두를 강조 하기 위한 것과 문미를 강조하는 것으로 크게 나눌 수 있지만 별로 사용되지 않는 레토릭이라는 것이 확인 되었다.
반복법은 리듬감으로 인하여 정보를 강조하기 위해서 사용되고 있다는 것을 알 수 있었다. 반복으로 인하여 용장성（冗長性）이 생기는 것을 피하기 위해 대구、생략을 세트로 사용되고 있는 것 또한 확인 할 수 있었다.
생략법은 표제의 간략화, 단정적인 인상의 회피, 수신자의 상상력의 환기, 또는 리듬감으로 인하여 수신자의 흥미를 환기 시키는 등 다양한 목적을 위해 사용되고 있다. 생략법은 조사대상의 70%이상이 표제에서 사용되고 있다.
상업광고에서 레토릭표현을 수집. 분석 함으로써 정치광고의 특성 또는 정치광고와 상업광고의 공통성을 밝히는 것이 앞으로의 과제라고 할 수 있다.
목차
要旨
1. はじめに
2. 先行硏究
3. 硏究の槪要
4. ヘッドラインに現れたレトリック
5. おわりに
參考文獻
요지
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UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-700-001164374