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매체 이용자가 콘텐츠에 대해 지각, 사고, 감정을 집중하는 현상을 지칭하는 다양한 개념들이 혼재하고 있다. 대표적인 것들이 주의, 관여, 그리고 몰입이며, 그 외에 플로우, 프레즌스 등의 개념들이 추가로 사용되고 있다. 본 연구자들은 ‘인게이지먼트(engagement)’라고도 칭해지는 ‘몰입’의 개념을 TV 시청자들이 시청 중 투여하는 지각, 사고, 감정의 양을 대변하는 포괄적인 개념으로 규정하고, 신뢰도, 타당도, 그리고 적용편리성을 갖춘, 범용 척도를 개발했다. 총 4 차례에 걸친 일련의 대규모 온라인 설문이 서울 및 수도권에 거주하는 시청자들을 대상으로 행해졌으며, 탐색적 요인분석, 신뢰도 검증, 상관분석, 확인적 요인분석 등을 거쳐 최종적으로 8개 항목의 시청몰입도 척도가 완성되었다. 또한 연구자들은 항목의 수를 최소화해야 하는 전화 조사와 방송이 이루어진 익일에 즉각적으로 지표를 계산해 공표해야만 하는 조사 등에 보다 쉽게 적용할 수 있도록 5개 항목의 단축척도를 추가로 제시했으며, 아울러 정규분포 가정 하에 각 프로그램에 대해 계산된 수치들을 근거로 하는 질적(質的) 등급체계를 제안했다.
목차
1. 연구의 배경과 목적
2. 문헌연구
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론 및 논의
참고문헌
참고문헌 (5)
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김유정, 박경민. 스마트폰환경에서의 광고 인게이지먼트 선행요인과 결과요인에 관한 연구. 한국컴퓨터정보학회논문지 . 2013
김현숙, 이경렬. 소셜네트워킹을 통한 마케팅활동에서 각 개인의 성향에 따라 나타나는 커뮤니케이션 형태와 정보에 대한 인게이지먼트. 광고연구. 2011
이상철, 김남희, 서영호. 온라인 게임에 있어서 몰입과 중독이 사용자 만족과 충성도에 미치는 영향. 경영학연구. 2003
이시훈, 김광협, 안주아, 정일형. 심리생리학적 측정방법인 안구추적을 이용한 한국과 미국의 광고 연구 분석. 사회과학연구. 2012
한광석. 디지털 사이니지 광고 유형에 따른 브랜드 체험이 인게이지먼트에 미치는 영향. 광고연구. 2013
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