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CEO의 리더십 유형 및 기업의 성별 이미지 일치가 CEO에 대한 공중 태도에 미치는 영향
The Effects of CEO's Leadership Style and Corporate Gender Image Match-Up on Public's Evaluations towards the CEO
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제58권 2호 KCI Excellent Accredited Journal
- 발행연도
- 2014.4
- 수록면
- 269 - 306 (39page)
이용수
CEO의 리더십 유형 및 기업의 성별 이미지 일치가 CEO에 대한 공중 태도에 미치는 영향
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본 연구는 CEO의 성별, 기업의 성별 이미지, 그리고 CEO의 리더십 유형이 CEO에 대한 수용자의 태도(CEO에 대한 호감도, 신뢰도, 능력평가)에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구를 위해 2(CEO 성별: 남성 vs. 여성) × 2(기업의 성별 이미지: 남성적 vs. 여성적 이미지의 기업) × 2(리더십 유형: 이성적 vs. 감성적 리더십)의 개체 간 실험이 시행되었다. 주요결과를 살펴보면, 첫째, 기업의 성별 이미지와 CEO의 성별에 관계없이 수용자들은 CEO가 감성 리더십을 보여줄 때 이성 리더십을 보여줄 때 보다 CEO에 대한 높은 호감도를 보였다. 둘째, 기업의 성별 이미지와 리더십 유형은 신뢰도와 능력평가에 중요한 영향을 미치는 요소로 나타났다. 즉, 신뢰도와 능력평가의 경우에는 성 역할 고정관념과 조화가설의 영향으로 기업의 성별 이미지와 리더십 유형 간에 성 일치 효과가 발생하였다. 연구 결과를 종합해 보면, 기업의 성별 이미지와 리더십 유형은 CEO에 대한 수용자 태도에 중요한 영향을 미치기 때문에 기업이나 CEO들은 기업 이미지와 CEO의 성별을 고려하여 차별화된 리더십 PR 전략을 세워야 할 것이며, 이를 통해 기업의 이미지 재고를 꾀할 수 있을 것이다. 본 연구는 조직 커뮤니케이션과 경영학에서 주로 진행된 리더십 연구의 영역을 PR 분야로 확장시켰으며 실무적으로 기업 및 CEO PR에 활용 가능성이 높다는 데 그 의의가 있다.
목차
1. 서론
2. 문헌 연구
3. 연구 문제 및 가설
4. 연구 방법
5. 연구결과
6. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract
참고문헌 (83)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 권영훈 / 2010 / CSR활동의 기업이미지에 미치는 영향에 대한 CEO와 직원 간 차이 연구 / 한국비즈니스리뷰 3 (2) : 43 ~ 59
2. [단행본] - 김기배 / 2010 / 부드러운 카리스마로 카네기를 꿈꾼다 / 한비미디어
3. [학술지(정기간행물)] - 김미경 / 2008 / CEO의 이미지가 브랜드 가치에 미치는 영향 / 패션 비즈니스 12 (1) : 129 ~ 146
4. [단행본] - 김성희 / 2011 / 우리는 강한 리더를 원한다 / 쌤앤파커스
5. [보고서] - 김양희 / 2006 / 여성, 리더 그리고 여성 리더십
2. [단행본] - 김기배 / 2010 / 부드러운 카리스마로 카네기를 꿈꾼다 / 한비미디어
3. [학술지(정기간행물)] - 김미경 / 2008 / CEO의 이미지가 브랜드 가치에 미치는 영향 / 패션 비즈니스 12 (1) : 129 ~ 146
4. [단행본] - 김성희 / 2011 / 우리는 강한 리더를 원한다 / 쌤앤파커스
5. [보고서] - 김양희 / 2006 / 여성, 리더 그리고 여성 리더십
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