지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
모바일 기술의 발달은 기존 마케팅 영역에 있어서 새로운 비즈니스의 장을 열었으며, 세계적인 경기위축으로 광고시장이 불황을 겪고 있음에도 불구하고 모바일 광고 시장에 대한 투자는 증가하는 경향을 보이고 있다. 스마트폰의 대표적인 킬러앱인 카카오톡의 마케팅 플랫폼, 카카오톡 플러스 친구를 연구의 매체로 삼아 모바일을 이용한 마케팅 시 해당 광고를 지속적으로 수신하겠다는 고객의 승낙의도에 어떤 요인들이 영향을 끼치는지 알아보고자 했다. 본 연구에서는 고객가치이론과 사회교환이론 등을 기반으로 카카오톡 플러스 친구의 실제 사용자들을 대상으로 승낙의도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구를 하였으며, 연구를 통해 정보의 제공, 오락성, 보상, 브랜드 신뢰, 혁신성 요인이 승낙의도에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌으며, 이러한 요인들을 연결성, 즉시성, 이동성, 상호작용성 등의 모바일 특성과 결합한다면 모바일 마케팅 비즈니스에 실질적인 도움을 줄 것으로 기대한다.
목차
초록
ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구모형
4. 연구방법
5. 연구결과
References
참고문헌 (1)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
SNS 모바일 마케팅 서비스의 이용동기, 평가, 선택에 대한 탐색적 연구 : '카카오톡 플러스친구'를 중심으로
최민재
,
김위근
한국광고홍보학보
2013
.04
소셜 마케팅의 패러다임 특성과 활성화 방안
최용록
e-비즈니스연구
2011
.06
모바일 리워드 광고 앱을 위한 콘텐츠 시청 감시 시스템
오웅천
,
강태호
,
곽노윤
한국통신학회 학술대회논문집
2015
.01
모바일 마케팅 기법으로의 모바일 광고 특성과 시장 전망
윤승욱
동서언론
2004
.12
국내 주요 소셜커머스 기업의 마케팅 전략에 관한 연구
손유석
,
김창수
,
안현숙
한국정보기술학회논문지
2014
.12
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-560-001516236