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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
임혜미 (제주대학교) 김형길 (제주대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제14권 제3호
발행연도
2014.6
수록면
105 - 126 (22page)

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This study executed the theoretical and empirical study of purchasing intention of online travel products applying the Theory of Planned Behavior due to the recent increase of tourists who purchase their products online. As the research variables, belief system(behavioral, normative, and regulation) and the antecedents(attitude toward behavior, subjective norm, and perceived behavioral control) of the Theory of Planned Behavior were applied to the online travel products and verified the causal relation of the attitude toward behavior, subjective norm, and perceived behavioral control. Also, this study identified the direct effect of online travel product purchasing intention of the attitude toward behavior, subjective norm, and perceived behavioral control. As the analysis result, the belief system, which is a subordinate concept of the online travel products, has a positive effect on the attitude toward behavior and normative belief system also has a positive effect on subjective norm. It also shows that the regulation belief system works as the promotion variable of the perceived behavioral control. These results means that the consumer"s belief system of online travel products effects the predictors of the Theory of Planned Behavior. It also shows that the antecedents(attitude toward behavior, subjective norm, and perceived behavioral control) that applied the Theory of Planned Behavior has a positive effect on the purchasing intention of the online travel products.
#Theory of Planned Behavior #On-line Travel Products #Behavioral Beliefs #Normative Beliefs #Control Beliefs

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구모형과 가설
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (40)

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