소비자 감성유형에 따른 주얼리 선호색에 관한 연구 : 20대 여성 감성유형별 일반선호색 및 주얼리 선호색을 중심으로 :20대 여성 감성유형별 일반선호색 및 주얼리 선호색을 중심으로

김경태

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김경태 (가야대학교)

저널정보: 한국색채학회 한국색채학회논문집 한국색채학회논문집 제27권 제3호

발행연도: 2013.8

수록면: 15 - 24 (10page)

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본 연구는 소비자 감성의 다양성을 전제로, 향후 색채디자인개발, 특히 주얼리디자인에 있어서 활용 가능한 20대 여성소비자의 주얼리 선호색을 확인하기위하여 진행되었다. 피실험자는 대도시에 재학하고 있는 20대 여대생을 대상으로 하였으며, 일반 여성의 색 감성을 확인하기 위하여 전공을 특정하지는 않았다.
연구는 설문지를 통한 일대일 혹은 집단 대면조사를 실시하였으며, 선행연구의 분석방법을 활용하여 먼저 소비자 감성 유형을 분류하고, Excel과 SPSS 프로그램을 활용한 통계학적 분석 방법(빈도분석과 회귀분석)을 사용하여 일반선호색과 주얼리 선호색에 관한 분석을 하였다.
첫째, [소비자 감성유형 유형화] 기법을 활용한 소비자 감성유형 분류 결과를 보면, 20대 도시여성의 경우 색채에 민감한 Color지향형 감성유형[‘자기어필적 Color지향형’(79명, 25%), ‘오감만족적 Color지향형’(69명, 22%)]이 전체 피실험자 314명중 47%를 점유하여 색채에 민감한 소비자층인 것을 확인할 수 있었다.
둘째, 20대 도시 여성의 일반선호색과 주얼리 선호색 선택에 있어서 상관성 유무를 판단하기위하여 진행한 빈도분석과 회귀분석의 결과, 유의확률 0.0002로 상관성이 있는 것으로 판단되었다. 아울러 일반선호색의 결과는 타 선행연구 등에서 추출된 일반선호색 선호도 상위 결과 값과 대부분 일치하는 것으로 나타났다.
셋째, 20대 도시 여성의 감성유형별 일반선호색과 주얼리 선호색의 비교?분석을 위해 실시한 빈도분석과 회귀분석의 결과는 다음과 같다. Color지향형 감성유형의 경우, 주얼리 선호색의 선택에 있어서 유의 확률 0.002로 상관성이 매우 높은 유의 결과를 얻었으며 일반선호색과 주얼리 선호색 선택에 있어서도 상관성이 높은 것으로 확인되었다. 이에 반해 기타 감성유형의 경우에는 상관성이 미약한 것으로 확인되었다.
20대 도시 여성을 대상으로 한 소비자 감성유형 분류와 일반선호색-주얼리 선호색 간의 상관성 및 각각의 선호색을 확인하기위하여 진행된 본 연구가, 향후 다양한 세대, 지역 등을 대상으로 보다 심도 있게 연구되어 소비자 감성색채 정보를 구축하는데 초석이 될 수 있기를 기대한다.

This study, with the diversity of the consumer"s emotion, was conducted to find the preferred jewelry colors by female consumers in their 20s for the future development of color design, especially jewelry design. The subjects were female college students at the major city, and their majors were not considered to find common women"s color sensitivities..
The study was conducted with the survey of face-to-face or group questionnaires. With the analysis of the previous study, at first, the consumer"s sensibility was classified, and the statistical analysis method (frequency and regression analysis) with Excel and SPSS program was used to analyse the general preferred color and jewelry preferred one.
First, the classification of the consumer emotional type using the consumer emotional typology method are as follows. Of the 314 surveys, 79 urban women in their 20s (25%) were found to have "color inclination emotion type" [self-appealing color] and 69 women (22%) had "five senses-satisfying inclinations". This result showed they are color-sensitive consumers.
Second, the result of the frequency of progression and regression analysis to determine the presence of the correlation between general preferred color and preferred jewelry color choice are as follows: It was shown that there was a correlation significantly with 0.0002 probability. In addition, the result of the present study for general preferred colors was shown to be same as the one from other previous studies conducted for general preferred color preferences.
Third, the results for frequency and regression analysis to compare and analyse the preferred general and jewelry color according to the emotional types of urban women in their 20s are as follows.: As for the color inclination emotional type, it was correlated significantly with the choice for the jewelry color preference with 0.002 probability. There was a high correlation in the choice between general preferred and jewelry preferred color.
It is hoped this study will be a cornerstone for building the consumer"s emotional color information with an in-depth study on various generations and regions in the future.

#소비자 #감성모델 #선호색 #주얼리선호색 #Consumer #Emotion Model #Preferred Color #Jewelry Preferred Color

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1. [단행본] - 마크 고베 / 2008 / 감성디자인 감성브랜딩 뉴트렌드 / 김앤김북스 : 91 ~ 92

2. [단행본] - 이영희 / 2006 / 여성을 위한 디자인 / 이화여자대학교출판부 : 55 ~ 58

3. [단행본] - 김미경 / 2005 / 성공과 실패에서 배우는 여성마케팅 / (주)위즈덤하우스 : 15 ~ 26

4. [단행본] - 캘리홀 / 2005 / 보석 / 두산동아 : 20 ~ 23

5. [학술지(정기간행물)] - 제나나 / 2011 / 한국과 캐나다 대학생의 선호색채 비교연구 - 일반 선호색채와 특정 선호색채를 중심으로 - / 한국색채학회논문집 25 (4) : 35 ~ 48

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김경태

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