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저널정보
한국여성체육학회 한국여성체육학회지 한국여성체육학회지 제24권 제5호
발행연도
2010.12
수록면
111 - 123 (13page)

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The study aims to establish a firm image which can be expressed by the WK-League, to put light on the characteristics innate in the women`s soccer, and to provide basic data for the marketing strategies to be used by the KWFF, WK-League and marketing managers of the soccer leagues whose goal is to expand the base by confirming the information on the WK-League consumer behavioral characteristics and verify the differences on image by dividing the 4-factors of behavior, psychology, evaluation, and negativity into the present image and ideal image. To accomplish this study`s aim, frequency analysis, chi-square analysis, t-test, one-way ANOVA and multiple regression analysis were used. The research results of this study indicate that, the comparison of source of information gathering for WK-League consumer`s behavioral characteristics by gender and age presented a significant difference and 1-2 times was the highest in terms of visiting frequency. Second, the modern people are showing reaction to the proactive athletes equipped with healthy aesthetics of women`s soccer because the soccer was a sport which was perceived as a difficult sport for women to play in the past. Finally, image had a significant influence on revist intention.
#Women`s soccer #consumer behavioral characteristics #Image #revist intention

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