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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국체육교육학회 한국체육교육학회지 한국체육교육학회지 제15권 제2호
발행연도
2010.6
수록면
179 - 193 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2010

프로스포츠의 의인화 이미지와 자아 이미지의 일치성이 구매의도에 미치는 영향
조성균 ,  유동현 ,  김종경 한국체육교육학회 학술발표대회 2010.06 학술대회자료
대학생의 프로스포츠 의인화 이미지와 자아 이미지의 일치성이 구매의도에 미치는 영향
조성균 ,  김종경 ,  유동현 한국체육교육학회지 2010.06 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 선행연구를 바탕으로 대학생들의 프로스포츠의 의인화 이미지를 연구하기 위해 진행되었다. 또한 이렇게 의인화된 프로스포츠 이미지와 소비자 자신에 대해서 갖는 자아이미지와의 일치성이 각 프로스포츠의 태도에 어떤 영향을 미치는지를 알아보고자 한다. 이에 3개 대학(K, Y1, Y2)의 대학생을 연구대상으로 선정, 총 414부가 표집되였고 불성실한 내용을 제외한 235부를 분석에 사용하였다. 이에 따른 연구결과는 다음과 같다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 설정한 조사도구는 설문지이며 구체적인 내용은 다음과 같다. 첫째, 자아 이미지 일치성은 프로스포츠 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 얼굴, 성별, 직업, 개성-성실 이미지가 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 체형, 연령, 개성-강인함, 개성-세련, 개성-정감에 대한 이미지 일치성은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 모델의 설명력은 유의수준 .05 이상에서 17.9%(F=21.709***, =.381)로 나타났다. 또한 프로스포츠 이미지와 자아의 희망 이미지 일치성이 프로스포츠구매의도에 미치는 영향에 대한 다중회귀분석을 실시하여, 얼굴, 연령, 옷차림, 직업, 개성-능력 이미지가 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 체형, 개성-강인함, 개성-성실, 개성-열정, 개성-정감에 대한 이미지 일치성은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 모델의 설명력은 유의수준 .05 이상에서 19.4% (F=23.988***, =.194)로 나타났다.
#프로스포츠 #의인화 #재구매 의도 #Professional sports #Personalized Image #Purchase Intension

목차

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강준호. 스포츠산업의 이해. 계간 사상. 2002 dbpia 김화섭, 임태성. 프로 스포츠에서 공공부문을 상대로 한 스포츠 마케팅의 경제학적 함의. 한국사회체육학회지. 2005 dbpia 한은경, 유재하. 브랜드 자산평가를 위한 감성 및 관계척도 개발에 관한 연구. 한국방송학회 학술대회 논문집. 2003 dbpia

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