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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제8권 제1호
발행연도
1999.2
수록면
95 - 112 (18page)

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This paper shed light on concepts and trends of green marketing strategy for hotels. The major focus of subject was strategic orientation and, therefore, the purpose of this study was to establish situational and theoretical infrastructure; and suggest green marketing strategies for future environmental issues. As an empirical study, questionnaire survey was conducted to investigate the hotel guests` consciousness of general environmental issues and identify the hotel guests` acceptance level of green marketing policies of hotels. 13 factors among 45 attributes were distilled by factor analysis followed by t-test and ANOVA to test differences between factors and demographic and purchase behavioral variables of respondents. Important findings and implications were provided as a result of statistical analyses. The research indicated that it is desirable for Korean deluxe hotels to conduct green marketing strategy step by step considering the hotel guests` relative acceptance level of environmental issues and of selected factors, i.e., sets of similar attributes related to environmental variables.

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