지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
시청 행태와 매체 환경이 아무리 변화했다 하더라도 지상파는 여전히 매우 영향력 있는 매체이며 그 중에서 드라마 장르는 시청자들이 가장 많이 보는 콘텐츠 장르이기에, 이에 대한 시청률 분석은 중요한 연구 과제이다. 본 연구는 최근 많은 관심을 받고 있는 빅 데이터 기법중의 하나인 ‘연관규칙 분석기법’을 이용하여 지상파 드라마 시청률에 대해 새롭게 접근해보았다. 시청률 영향 요인으로 편성요인(편성 시간대, 편성 요일, 계절)과 드라마의 하위 장르, 채널 브랜드로서의 방송사, 외주제작 여부 등의 변인을 함께 투입하여 각 변인들 간의 연관성을 살피고 예측 가능한 규칙을 찾는 것이 연구의 주요 목적이었다. 먼저 드라마 하위 장르를 분석한 결과는 다음과 같다. 지난 5년간 지상파에서 방영된 드라마는 대부분 멜로와 로맨틱 드라마에 집중되어 있었으며, 그나마 KBS의 경우가 홈드라마는 물론 역사 드라마까지 비교적 고르게 편성한 것을 확인 할 수 있었다. 모든 방송사에서 일부 장르는 아예 편성되지 않는 등 드라마 장르의 다양성은 매우 적고 몇몇 인기 장르에 집중되는 양상을 보여주고 있다. 연관분석을 통한 각각의 요인 분석 결과는 계절 요인의 경우 특히 가을에 시작하는 드라마들의 시청률이 높게 나타났다. 그러나 외주제작 요인의 경우, 어느 시간대에 편성되는 드라마인가에 따라 그 결과가 다르게 나타나고 있다. 이는 각 요인들의 상이한 조합에 따라 시청률에 미치는 영향이 다르게 나타남을 말해주는 것으로, 연관분석 기법이 갖고 있는 장점이라고 할 수 있다. 분석 결과를 토대로 향후 시청률 예측에서 각각의 요인들이 동시에 출현하여 최대한의 시청률이 높게 나타나는 경우를 모델로 삼고, 가장 낮게 나타난 경우를 되도록 경계하는 예측 모델로 활용될 수 있을 것이다.
목차
1. 문제 제기
2. 기존 연구 검토
3. 연구 문제
4. 연구 방법 및 시청률 표준화
5. 연구 결과와 분석
6. 결론 및 토의
참고문헌
참고문헌 (5)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
드라마 시청률 영향 요인 분석 : 드라마 속성 및 수용자 요인을 중심으로
배진아
한국방송학보
2005
.06
드라마 시청률에 영향을 준 요인 분석연구 : 다채널 경쟁상황 지상파를 중심으로
권호영
,
이만제
한국방송학회 학술대회 논문집
2015
.04
시청자 의견의 감정분석을 통한 드라마 시청률 예측 연구
조태민
,
조하나
,
이재동
외 1명
한국지능시스템학회 학술발표 논문집
2014
.04
국내 TV 시청률 자료를 이용한 시청률 예측 모델 구축 및 시청률 최대화 전략 연구
정규환
,
이재욱
,
이대원
외 1명
한국경영과학회 학술대회논문집
2005
.10
근거이론방법의 고찰과 언론학 연구에 주는 함의 : 보수신문과 진보신문의 탈북자 기획기사 분석을 중심으로
임종섭
,
김명준
한국언론학보
2015
.04
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-330-002661952