지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 일반광고와 중간광고의 인식 차이를 비교하고, 중간광고 도입 찬성의견이 형성되는 과정을 구조적으로 살펴보았다. 중간광고 도입의 긍정적 측면과 부정적 측면이 활발히 논의되고 있어, 중간광고 도입에 대한 수용자의 인식을 연구할 시점이라고 생각한다. 따라서 중간광고 도입 찬반의견 형성에 영향을 미치는 요인을 기술수용 모델을 적용하여 분석하였다. 일반광고와 중간광고에 대한 수용자의 인식 차이를 비교분석한 결과, 중간광고에 대한 수용자의 인식은 전반적으로 부정적인 경향을 보이고 있음을 알 수 있다. 연구모형 분석 결과, 중간광고의 가치 등 인지하고 있는 중간광고의 유용성, 중간광고 체계와 효과에 대한 수용자의 지식수준은 중간광고 태도를 매개로 하여 중간광고 도입 찬반에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
1. 문제제기
2. 이론적 배경
3. 연구문제 및 연구가설
4. 연구방법
5. 분석방법 및 분석결과
6. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (6)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
지상파방송에서의 중간광고 금지는 과연 정당한가?
고민수
언론과법
2014
.12
지상파 방송의 광고활성화 방안에 대한 연구 : 광고총량제, 중간광고 도입을 중심으로
서범석
광고연구
2012
.09
중간광고에 대한 인지된 유용성 및 인지된 위험이 중간광고 허용 의사에 미치는 영향에 관한 연구 : 기술수용모델과 혁신저항모델을 중심으로
성동규
한국언론학보
2009
.12
방송광고의 회피성 및 침입성에 따른 중간광고 태도가 방송사, 광고주 및 제품 태도 간의 구조적 관계에 미치는 영향 연구
김재영
,
한광석
미디어 경제와 문화
2010
.02
지상파 TV 중간광고 규제 완화의 근거와 허용 방안 연구
정윤재
,
최지윤
,
이희복
한국광고홍보학보
2017
.04
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002639076