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논문 기본 정보

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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제10권 제4호
발행연도
2008.10
수록면
76 - 107 (32page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2008

기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동
최은섭 한국광고홍보학보 2008.10 학술저널
기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동
최은섭 한국방송학회 학술대회 논문집 2008.04 학술대회자료
기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동
최은섭 한국언론학회 학술대회 발표논문집 2008.04 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 기업의 사회적 책임 활동이 기업광고 속에서 어떤 형태와 내용으로 커뮤니케이션되고 있는지를 분석해 보고, 향후 기업들이 그들의 사회적 책임 활동을 커뮤니케이션함에 있어서 보다 효율적인 방안을 모색하는 데 그 목적이 있다. 2002년부터 2007년까지의 인쇄매체 기업광고 총 5,756편 중 959편을 분석한 결과, 첫째, 형태상 특징을 살펴보면, 업종별로는 제조업, 방송·통신, 금융·보험, 건설업 등에서 활발하게 나타났으며, 범주별로는 경제적 책임, 사회공헌, 환경보호, 소비자보호, 인권보호 순으로 나타났고, 기업규모별로는 상위기업과 하위기업 모두 경제적 책임 활동을 가장 많이 한 것으로 나타났다. 둘째, 내용상 특징을 살펴보면, 기업들의 사회적 책임 활동은 “해당기업과의 관련성”과 “소비자와의 밀착성”은 높은 편으로 나타났으나 “다른 기업과의 차별성”은 낮은 편으로 나타났다.
#기업의 사회적 책임 #CSR #기업광고 #내용분석 #corporate social responsibility #corporate advertising #contents analysis

목차

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참고문헌 (57)

참고문헌 신청
전국경제인연합회 , 2005 , 기업 및 기업재단 사회공헌 백서 google schola 기업 사회공헌 연구소 , 2007 , 기업 사회공헌 실태조사 http:, , coph.co.kr, zboard, view.php?id=pds3&page=1&sn1=&divpage=1&sn=off&ss=on&sc=on&select_arrange=headnum&desc=asc&no=18 김성훈 , 2006 , 미국기업의 사회적 책임: 동향 , 국제노동브리프 4 (4) : 12 ~ 18 google schola 김이환 , 2005 , 사회책임활동의 지수화에 관한 실증적 연구: 5개업 중, 10개 기업을 중심으로 , 광고학연구 16 (4) : 55 ~ 77 google schola 김재휘 , 2005 , 기업 공익활동에 대한 일관성 및 차별성 귀인이 기업에 대한 태도에 미치는 영향 , 한국심리학회지 6 (2) : 27 ~ 44 google schola

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