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이 연구의 목적은 과거의 원산지 효과연구를 원산지 효과에 대한 조절변인들을 조사함으로써 확대, 발전시키는 데 있다. 한국과 일본에서 만들어진 제품평가에 소비자의 상황적 관여도와 제품관련지식이 어떻게 통합적으로 영향을 미치는지를 실험연구를 통해서 밝히고 있다. 연구결과는 비록 원산지 단서가 소비자의 제품평가에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 효과적인 수단이 될 수 있으나, 원산지 단서가 주변단서로서의 역할은 상황적 관여도와 소비자의 제품관련지식에 의해 조절되어짐을 보여준다. 세부적으로, 이 연구는 상황적 관여도의 조절역할이 소비자의 제품관련지식과 같이 생각되어져야 한다는 것을 보여준다. 다시 말해서, 원산지 단서, 상황적 관여도, 그리고 제품관련지식간의 3-way interaction이 있음을 실증적으로 보여준다.
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1. [학술지(정기간행물)] - Alba, J. W. / 1983 / The effects of product knowledge in the comprehension, retention, and evaluation of product evaluation / Advances in Consumer Research 10 : 577 ~ 580
2. [학술지(정기간행물)] - Alba, J. W. / 1987 / Dimensions of consumer expertise / Journal of Consumer Research 13 : 411 ~ 454
3. [학술지(정기간행물)] - Anderson, R. E. / 1980 / Technical wording in advertising: Implications for market segmentation / Journal of Marketing 44 (4) : 57 ~ 66
4. [학술지(정기간행물)] - Andrews J. C. / 1990 / A framework for conceptualizing and measuring the involvement construct in advertising research / Journal of Advertising 19 (4) : 27 ~ 40
5. [학술지(정기간행물)] - Antil, J. H / 1984 / Conceptualization and operationalization of involvement / Advances in Consumer Research 11 : 203 ~ 209
2. [학술지(정기간행물)] - Alba, J. W. / 1987 / Dimensions of consumer expertise / Journal of Consumer Research 13 : 411 ~ 454
3. [학술지(정기간행물)] - Anderson, R. E. / 1980 / Technical wording in advertising: Implications for market segmentation / Journal of Marketing 44 (4) : 57 ~ 66
4. [학술지(정기간행물)] - Andrews J. C. / 1990 / A framework for conceptualizing and measuring the involvement construct in advertising research / Journal of Advertising 19 (4) : 27 ~ 40
5. [학술지(정기간행물)] - Antil, J. H / 1984 / Conceptualization and operationalization of involvement / Advances in Consumer Research 11 : 203 ~ 209
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