지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 사회적 자본 이론을 PR 연구와 실무에 확장시킴으로써, 두 개의 조직의 사회적 자본 요소가 조직 투명성과 신뢰에 대한 인식 및 지지행위를 이끌어 낼 수 있는지를 검토하였다. 즉 이 연구에서는 PR 활동을 통해 조직의 목적을 달성하기 위한 커뮤니케이션의 적절성 및 정확성이라는 두 가지 사회적 자본 요소의 영향력을 테스트하였다. 이원 다변량공분산분석(MANCOVA)을 실시하여 하나의 통제변인과 함께, 커뮤니케이션의 적절성 및 정확성이 종속변인들에 실증적인 영향을 미치는지를 검증하였다. 실험연구 결과, 기업이 내부 구성원들에게 적절하고 정확한 정보를 가지고 커뮤니케이션한다고 공중들이 인식할 때, 그 기업을 보다 투명하고 신뢰하며 또한 지지적 행동의지를 보여 주는 경향을 보였다. 이 결과를 통해, PR관점에서 조직의 사회적 자본으로서의 커뮤니케이션 특징은 조직의 효율성과 이익을 가져다 줄 수 있음을 이론적으로 보여 줄 뿐 만 아니라 실무적인 함의를 제시한다 하겠다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (48)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - Andrews, R. / 2010 / Organizational social capital, structure and performance / Human Relations 63 (5) : 583 ~ 608
2. [단행본] - Bourdieu, P. / 1983 / Forms of capital In Handbook of theory and research for the sociology of education / Greenwood Press : 241 ~ 258
3. [인터넷자원] - Bureau of Labor Statistics / / Occupational outlook handbook: Computer network, systems, and database administrators
4. [단행본] - Burke, E. M. / 1999 / Corporate community relations: The principle of the neighbor of choice / Praeger
5. [인터넷자원] - CareerCast / / Jobs rated 2010: A ranking of 200 jobs from best to worst
2. [단행본] - Bourdieu, P. / 1983 / Forms of capital In Handbook of theory and research for the sociology of education / Greenwood Press : 241 ~ 258
3. [인터넷자원] - Bureau of Labor Statistics / / Occupational outlook handbook: Computer network, systems, and database administrators
4. [단행본] - Burke, E. M. / 1999 / Corporate community relations: The principle of the neighbor of choice / Praeger
5. [인터넷자원] - CareerCast / / Jobs rated 2010: A ranking of 200 jobs from best to worst
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
조직의 위기 이력과 위기 커뮤니케이션 전략이 공중의 위기 인식과 평가에 미치는 영향
성민정
,
김윤지
,
천정호
외 2명
한국광고홍보학보
2012
.04
TV 정치광고에 대한 Stand by Your Ad(SBYA) 법안의 실효성 연구 노출 순서에 따른 유권자 반응을 중심으로
김하나
,
김봉철
,
박종렬
한국광고홍보학보
2011
.04
사회복지 비영리조직의 투명성 및 부패 인식에 대한 탐색적 연구 : 대구지역을 중심으로
문순영
,
강창현
한국지역사회복지학
2012
.09
서비스회복은 고객의 머리로 이루어지는가? 가슴으로 이루어지는가? : 공정성 vs 진정성의 상대적 영향력 비교
김상희
경영학연구
2014
.02
기부노력에 대한 기부동기와 기부대상 인지매체의 상호작용 효과에 관한 연구
강철희
,
고언정
,
정혜영
한국사회복지행정학
2009
.06
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002904978