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본 연구는 소셜미디어에서 이루어지는 사회공헌활동의 홍보 효과를 실증적으로 검증하고자 하였다. 구체적으로 사회공헌활동 주체의 유형(조직의 형태: 기업/비영리조직)과 소셜미디어에서 활동의 내용을 전달하는 정보원 유형(조직/개인)의 효과를 살펴보기 위해 이론적으로는 설득지식모형을 적용하였다. 연구 결과, 주체 유형에 따라 설득효과가 다르게 나타났는데, 사회공헌활동의 주체가 기업일 때보다 비영리조직일 때 설득의도가 더 낮다고 판단하고, 활동을 더 이타적으로 귀인하여 사회 공헌 메시지를 더 우호적으로 보았다. 하지만 정보원 유형에 따른 효과는 유의미하지 않았으며, 주체 유형과 정보원 유형의 상호작용 효과 역시 발견되지 않았다. 본 연구 결과는 소셜미디어 상황에서 사회공헌활동을 홍보하는 전략 수립에 중요한 실무적 함의를 지닌다.
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1. [단행본] - 김영석 / 2008 / 설득커뮤니케이션 / 나남
2. [학술지(정기간행물)] - 김유정 / 2011 / 소셜네트워크서비스에 대한 이용과 충족 연구: 페이스북 이용을 중심으로 / 미디어, 젠더 & 문화 (20) : 71 ~ 105
3. [학술지(정기간행물)] - 김윤애 / 2008 / 메시지 제시 형태(광고, 퍼블리시티, 블로그)에 따른설득 효과 차이 : 설득지식모델을 적용하여 / 한국언론학보 52 (5) : 130 ~ 159
4. [학술지(정기간행물)] - 김재경 / 2009 / 블로그 마케팅에 대한 이용자 인식 연구 / Information Systems Review 11 (3) : 1 ~ 17
6. [보고서] - 김재휘 / 2011 / 소셜미디어 광고의 확산과정 및 광고효과 연구. 광고진흥사업지원자금 연구보고서
2. [학술지(정기간행물)] - 김유정 / 2011 / 소셜네트워크서비스에 대한 이용과 충족 연구: 페이스북 이용을 중심으로 / 미디어, 젠더 & 문화 (20) : 71 ~ 105
3. [학술지(정기간행물)] - 김윤애 / 2008 / 메시지 제시 형태(광고, 퍼블리시티, 블로그)에 따른설득 효과 차이 : 설득지식모델을 적용하여 / 한국언론학보 52 (5) : 130 ~ 159
4. [학술지(정기간행물)] - 김재경 / 2009 / 블로그 마케팅에 대한 이용자 인식 연구 / Information Systems Review 11 (3) : 1 ~ 17
6. [보고서] - 김재휘 / 2011 / 소셜미디어 광고의 확산과정 및 광고효과 연구. 광고진흥사업지원자금 연구보고서
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