지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 심리생리학적 접근 중에서 아이트래킹을 이용하여 남녀가 각각 모델로 등장하는 성적소구 광고를 대상으로 소비자들이 광고 텍스트 내에서 어떤 메시지 구성 요소에 시각적 주의를 기울이는지를 분석하였다. 연구결과, 남녀 모두 다른 영역보다도 여성모델의 얼굴에 시각적 주의를 기울이고 있었다. 로고타입 역시 여성이 모델로 등장한 광고에서 첫 응시시간이 길었다. 즉, 제품이 구체적으로 드러나지 않은 경우 여성모델 광고가 더 소비자에게 브랜드 인지를 유도할 수 있다는 것이다. 또한 전반적으로 남성이 여성 보다 카피에 더 주의를 기울였으며, 매력적인 몸일수록, 노출의 강도가 강할수록 소비자들의 시선을 끌 수 있었는데 남녀에 따라 주목하는 신체 부위는 차이가 있었다. 특히, 매력적인 남성 모델의 경우 여성 소비자들보다 오히려 남성 소비자들에게 더 많은 시각적 주의를 이끌어낼 수 있음을 알 수 있었다. 마지막으로, 성적소구는 브랜드에 대한 호감도가 현저히 상승시켰고, 여성보다 남성의 경우 그 상승 폭이 더 컸다. 이는 성적소구가 브랜드 태도 측면에서 효과를 가질 수 있음을 의미한다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (30)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2008 / 아이트래커 활용한 인터넷 광고효과 측정 / 광고정보 : 74 ~ 79
2. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2005 / 아이트래커를 활용한 인터넷 광고효과 연구 / 광고학연구 16 (5) : 179 ~ 194
3. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2006 / 아이 트래커를 활용한 인터넷 광고의 선택적 주의 요소 효과 연구 / 광고연구 (72) : 31 ~ 58
5. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2007 / 광고의 크기와 위치, 부분 겹침단서가 소비자의 시각행동에 미치는 영향: 아이트래커를 활용하여 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8 (3) : 399 ~ 422
6. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2010 / 성적 광고에 대한 남녀의 시각적 주의의 차이가광고효과에 미치는 영향 / 한국광고홍보학보 12 (1) : 222 ~ 256
2. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2005 / 아이트래커를 활용한 인터넷 광고효과 연구 / 광고학연구 16 (5) : 179 ~ 194
3. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2006 / 아이 트래커를 활용한 인터넷 광고의 선택적 주의 요소 효과 연구 / 광고연구 (72) : 31 ~ 58
5. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2007 / 광고의 크기와 위치, 부분 겹침단서가 소비자의 시각행동에 미치는 영향: 아이트래커를 활용하여 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8 (3) : 399 ~ 422
6. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2010 / 성적 광고에 대한 남녀의 시각적 주의의 차이가광고효과에 미치는 영향 / 한국광고홍보학보 12 (1) : 222 ~ 256
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
국내 신문광고에 나타난 제품유형별 IMC 적용의 차이에 관한 연구
강경수
광고연구
2011
.06
지상파방송 광고시장 경쟁체제 도입에 따른 취약매체 지원 방안 연구
변상규
,
오세성
,
도준호
광고연구
2011
.06
가상 제품경험이 브랜드태도-구매의도 일관성에 미치는 영향에 관한 이해 : 태도강도이론을 중심으로
이기영
,
주성희
광고연구
2011
.06
광고매체로서 스마트폰 애플리케이션 이용동기와 사용의도에 관한 연구 : 정보기술수용모델의 확장
김주란
,
이기훈
,
최영균
광고연구
2011
.06
위선유도에 의한 인지부조화의 설득 효과 : CSR기업에 대한 태도에 미치는 영향
김재휘
,
김정애
광고연구
2011
.06
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002903724