개인구독
소속 기관이 없으신 경우, 개인 정기구독을 하시면 저렴하게
논문을 무제한 열람 이용할 수 있어요.
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 무형자산에 대한 사회적 관심 속에서 주목받고 있는 평판자본의 개념과 그 구성요소에 대해 기존 논의를 바탕으로 새로운 관점을 제시하고자 한다. 평판자본의 구성요소인 브랜드 자산과 사회적 자본에 대한 개념적 이해와 그 타당성에 대한 논의를 목적으로 하고 있다. 평판자본은 평판이 창출하는 가치에 초점을 둔 개념으로서 특정 조직의 브랜드 자산과 이해관계자와의 관계를 기반으로 형성된 사회적자본의 결합으로 볼 수 있다. 새롭게 제시된 평판자본의 구조를 학문적으로 이해하고 실무적으로 적용하도록 하기 위해서 향후 브랜드 자산과 사회적 자본의 개념을 보다 구체적으로 검토하고, 그 측정기준과 지표를 표준화하기 위한 노력이 필요하다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (98)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김민하 / 2010 / UCC 제작 동기 및 이용 동기에 반영된 사회자본적 속성에 관한 연구: 사회적 네트워크와 신뢰의 차원에서 / 스피치와 커뮤니케이션 (14) : 213 ~ 249
3. [학술지(정기간행물)] - 이준웅 / 2005 / 사회자본 형성의 커뮤니케이션 기초: 대중 매체 이용이 신뢰, 사회 연계망 활동 및 사회정치적 참여에 미치는 영향 / 한국언론학보 49 (3) : 234 ~ 261
4. [학술지(정기간행물)] - 차희원 / 2004 / 기업 명성의 개념 정립과 한국형 명성지수개발에 관한 연구 / 광고연구 (64) : 259 ~ 289
5. [단행본] - 홍영란 / 2008 / 사회적 자본 형성을 위한 교육투자 방안 / 경제·인문사회연구회 협동연구총서
6. [단행본] - Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity, capitalizing on the value of a brand name / The Free Press
3. [학술지(정기간행물)] - 이준웅 / 2005 / 사회자본 형성의 커뮤니케이션 기초: 대중 매체 이용이 신뢰, 사회 연계망 활동 및 사회정치적 참여에 미치는 영향 / 한국언론학보 49 (3) : 234 ~ 261
4. [학술지(정기간행물)] - 차희원 / 2004 / 기업 명성의 개념 정립과 한국형 명성지수개발에 관한 연구 / 광고연구 (64) : 259 ~ 289
5. [단행본] - 홍영란 / 2008 / 사회적 자본 형성을 위한 교육투자 방안 / 경제·인문사회연구회 협동연구총서
6. [단행본] - Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity, capitalizing on the value of a brand name / The Free Press
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
팟캐스트 이용과 광고 인식, 계획 행동 이론 변인이 팟캐스트 광고 효과에 미치는 영향 : 광고 상품 검색 의도, 구매 의도를 중심으로
이정기
광고연구
2016
.09
광고 정보원의 진정성의 효과 연구 : 유명인의 인스타그램 광고 메시지를 중심으로
김소영
,
조창환
광고연구
2016
.09
제품에 대한 온라인 베스트 댓글 내용이 소비자의 제품 품질 지각에 미치는 영향 및 베스트 댓글 강도와 제품 품질 차이에 따른 조절 효과
이인성
,
김하나
광고연구
2016
.09
프로 스포츠 구단과 사회적 책임 활동의 적합성이 구단에 대한 태도, 신뢰도에 미치는 영향 : 설득 지식 정도의 조절 효과를 중심으로
김경열
,
김기한
광고연구
2016
.09
거버넌스 전략으로서 공공브랜딩의 정책 효과에 관한 연구 : 정부 기관의 브랜드 성격을 중심으로
이태준
광고연구
2016
.09
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002903108