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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.11
- 수록면
- 398 - 410 (13page)
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본 연구에서는 진정성 지각 관련 변수들을 종합적으로 제시하고, 이러한 브랜드 속성들이 실제로 진정성지각에 영향을 미치는지 검증하였다. 제품 유형에 따라서 어떠한 속성들이 소비자의 진정성 지각 형성에 더욱 중요한 역할을 하는지도 살펴보고, 진정성 지각이 브랜드 성과와 연결되는지, 즉 소비자의 브랜드 태도에 직접적인 영향을 미치는지 분석하였고, 브랜드 속성들이 진정성 지각을 형성한 후에 태도에 영향을 미치는 것인지도 추가적으로 확인하였다.
연구 결과, 진정성 지각에 긍정적인 영향을 미치는 브랜드 속성은 우수성, 자연성, 유행 반영성, 일관성, 지역 관련성, 윤리성의 여섯 가지 차원으로 구성되었으며, 자연성은 사적제품에서, 유행 반영성이나 지역 관련성은 공적제품에서 더욱 진정성 지각을 높이는 것으로 분석되었다. 진정성 지각은 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 매개회귀분석 결과 진정성 지각은 우수성과 유행 반영성 차원에서 부분매개 역할을, 자연성, 일관성, 윤리성 차원에서 완전매개 역할을 함을 파악하였다.
연구 결과, 진정성 지각에 긍정적인 영향을 미치는 브랜드 속성은 우수성, 자연성, 유행 반영성, 일관성, 지역 관련성, 윤리성의 여섯 가지 차원으로 구성되었으며, 자연성은 사적제품에서, 유행 반영성이나 지역 관련성은 공적제품에서 더욱 진정성 지각을 높이는 것으로 분석되었다. 진정성 지각은 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 매개회귀분석 결과 진정성 지각은 우수성과 유행 반영성 차원에서 부분매개 역할을, 자연성, 일관성, 윤리성 차원에서 완전매개 역할을 함을 파악하였다.
목차
요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 연구의 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계 및 측정
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (31)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - M. B. Beverland / 2006 / The 'Real Thing': Branding Authenticity in the Luxury Wine Trade / J. of Business Research 59 : 251 ~ 258
2. [학술지(정기간행물)] - D. MacCannell / 1973 / Staged Authenticity:Arrangements of Social Space in Tourist Settings / American Journal of Sociology 79 (3) : 589 ~ 603
3. [학술지(정기간행물)] - E. Cohen / 1988 / Authenticity and commoditization in tourism / Annals of Tourism Research 15 (3) : 371 ~ 338
4. [학술지(정기간행물)] - M. Kates / 2004 / The dynamics of brand legitimacy:an interpretive study in the gay men's community / J. of consumer Research 31 : 455 ~ 464
5. [학술지(정기간행물)] - M. B. Beverland / 2010 / The quest for authenticity in consumption: consumers'purposive choice of authentic cues to shape experienced outcomes / J. of Consumer Research 33 (5) : 838 ~ 856
2. [학술지(정기간행물)] - D. MacCannell / 1973 / Staged Authenticity:Arrangements of Social Space in Tourist Settings / American Journal of Sociology 79 (3) : 589 ~ 603
3. [학술지(정기간행물)] - E. Cohen / 1988 / Authenticity and commoditization in tourism / Annals of Tourism Research 15 (3) : 371 ~ 338
4. [학술지(정기간행물)] - M. Kates / 2004 / The dynamics of brand legitimacy:an interpretive study in the gay men's community / J. of consumer Research 31 : 455 ~ 464
5. [학술지(정기간행물)] - M. B. Beverland / 2010 / The quest for authenticity in consumption: consumers'purposive choice of authentic cues to shape experienced outcomes / J. of Consumer Research 33 (5) : 838 ~ 856
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