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자료유형
학술저널
저자정보
이귀옥 (세종대학교) 박조원 (한양대학교) 최명일 (남서울대학교)
저널정보
한국경영과학회 경영과학 經營科學 第31卷 第4號
발행연도
2014.12
수록면
15 - 28 (14page)

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The present study examined the effects of self-construal and message orientation on value advocacy advertising. An experiment of college students was conducted to investigate relationship between the attitude toward advocacy advertisements and the purchase intention.
The results showed that people with interdependent self-construal have more positive attitude toward the advocacy advertisements than people with independent self-construal. The interaction effects between self-construal and message orientation on the value advocacy advertisements were not found significant. However, it was found that even people with independent self-construal showed more positive attitude toward the advocacy advertisement with others-orientation messages than the advertisement with self-orientation messages in value advocacy advertising. Based on the findings, theoretical and managerial implications for value advocacy advertising were discussed.
#Values Advocacy Advertising #Self-Construal #Message Orientation #Advertising Effect

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설 설정
3. 연구 방법
4. 분석 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (41)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강희택 / 2012 / 소셜 네트워킹 커뮤니티의 지속사용과 아이템 구매의도에 영향을 미치는 요인：관계지속 메커니즘과 기대일치모형을 중심으로 / 경영과학 29 (3) : 135 ~ 156 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김재영 / 2002 / 금연 메시지의 강도와 지향성이 커뮤니케이션 효과에 미치는 영향 / 광고학연구 13 (5) : 29 ~ 44 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 박은아 / 2009 / 문화적 자기개념(self-construals)에 따른 외모중시 가치관과 외모관리행동 / 한국심리학회지: 소비자·광고 10 (2) : 251 ~ 274 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 박진우 / 2006 / 환경 관여도 및 환경 메시지 소구유형의 광고효과로 / 광고학연구 17 (5) : 215 ~ 226 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 부경희 / 2001 / 공익광고 메시지의 귀인 효과에 관한실증 연구：메시지 프레이밍 중개요인들을 중심으로 / 광고학연구 12 (4) : 7 ~ 35 google schola

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