지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.5
- 수록면
- 63 - 87 (25page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
최근 사회적으로 비만과 다이어트에 대한 관심이 높아지고 있는 가운데, 다이어트를 위한 건강기능식품 시장의 성 장이 지속되고 있다. 이에 아모레퍼시픽은 2008년 5월에 고기능성, 감성적 다이어트 건강기능식품 브랜드인 ``에스라 이트 슬리머 DX``를 출시하여 큰 성공을 거두었다. 다이어트 건강기능식품 시장에서 후발 브랜드인 에스라이트 슬리 머 DX는 선발 브랜드의 약점과 전략적 실수를 기회로 삼아 혁신적인 신제품을 개발하고, 효과적인 마케팅 커뮤니케 이션 전략을 바탕으로 성공할 수 있었다. 이러한 에스라이트 슬리머 DX의 성공요인을 살펴보면, 먼저 소비자들에게 감성적으로 소구하기 위해 간편하고 즐거운 다이어트 건강기능 식품이라는 브랜드 컨셉과 아이덴티티를 구축하였다. 둘째 혁신적인 제품 개발을 통해 고 기능성의 다이어트 소재를 개발하여 고품질을 확보하였다. 마지막으로 목표고객 들에 전달될 수 있는 다양한 이벤트와 매체를 활용하여 브랜드의 친숙성 및 대중성을 확보하였다. 이러한 에스라이 트 슬리머 DX의 성공 사례는 제품의 혁신과 전략상의 혁신을 통해 시장의 후발 브랜드가 선발 브랜드를 앞설 수 있 다는 점을 시사해 주고 있다. 또한 새로운 도약을 준비하는 에스라이트 슬리머 DX의 향후 과제를 제시하고 있다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (2)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
국내 화장품 업계의 동향
강학희
BT NEWS
2011
.03
기업브랜드와 중저가 화장품 개별브랜드의 브랜드 이미지와 지각된 품질 및 상호 연관성에 대한 연구
이승영
한국디자인문화학회지
2016
.03
프랜차이즈 기업의 신제품 개발 및 마케팅 전략 : 파리바게뜨 사례
조준상
Korea Business Review
2011
.02
가격인지차원과 제품 속성이 브랜드 충성도와 재구매의도에 미치는 영향 : 고가와 저가 화장품 브랜드 비교
배은정
,
성희원
한국생활과학회지
2014
.04
체중조절용 조제식품과 다이어트 건강기능식품 섭취자의 체형 및 체중조절 인식에 관한 연구
이효진
,
원혜숙
,
곽진숙
외 2명
한국영양학회지
2011
.06
최근 본 자료
댓글(0)
0