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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.12
- 수록면
- 795 - 808 (14page)
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The purpose of this study is to deliberate the basic marketing data for professional football team by inquiring the structure relationship between marketing 4P and brand awareness, brand image, brand loyalty. The questionnaires were given out to spectators who were attended to watch game between Guang Zhou Ever Grande FC and Shan Dong Lu Neng FC by using convenient sampling method. A total of 500 questionnaires were used as final validity sample and frequency analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, structure equation model analysis were used by using PASW 20.0 and AMOS 20.0 version. And the results are as follow. First, the marketing activity of professional football team had significantly influenced on brand awareness. Second, he marketing activity of professional football team had significantly influenced on brand image. Third, he marketing activity of professional football team had significantly influenced on brand loyalty.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
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